Gazetka promocyjna jako forma komunikacji marketingowej z klientem

• Autorzy: Jacek Michalak , Zbigniew Warzocha

Warianty tytułu

Advertising Paper as Form of Marketing Communication With Clients

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem pracy było zaprezentowanie wyników badań dotyczących postrzegania przez konsumentów korzyści z promocji oraz oceny skuteczności oddziaływania gazetek promocyjnych na zachowania konsumenckie w procesie zakupów. Badania przeprowadzono metodą wywiadu z wykorzystaniem kwestionariusza ankietowego wśród 100 klientów jednej z olsztyńskich sieci handlowych. Badania potwierdziły dużą skuteczność oddziaływania gazetek promocyjnych. Zdecydowana część respondentów przegląda je, wybiera produkty, porównuje różne oferty czy też w końcu robi z nimi zakupy. (abstrakt oryginalny)

EN

The objective of the paper is presenting results of research on consumers' perception of benefits stemming from promotion as well as effectiveness of advertising papers influence on consumer behavior in the buying process. The research was carried out among 100 clients of one of the outlet chains in Olsztyn and interview method with the use of a questionnaire form was used. The research confirmed high effectiveness of advertising papers. Majority of respondents skims through them, chooses products, compares different offers and eventually shops using them. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Komunikowanie marketingowe

EN

Promotion; Marketing communication

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej
• Strony: 455--462

Twórcy

autor

Jacek Michalak

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

autor

Zbigniew Warzocha

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

Bibliografia

• J.W. Wiktor: Promocja system komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2001, s. 10-11.
• E Przypadek, J. Przypadek: Promocja. WSiP, Warszawa 1999, s. 19.
• T. Sztucki: Promocja sztuka - pozyskiwania nabywców. Agencja Wydawnicza "Placet", Warszawa 1995, s. 17.