Wpływ marketingu szeptanego na proces decyzyjny konsumenta

• Autorzy: Agnieszka Rybowska

Warianty tytułu

Impact of Whisper Marketing on Consumer's Decision Process

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketing szeptany jest stosunkowo nową formą promowania produktów. Pojęcie to nie jest znane większości badanych, choć stosowane. Konsumenci bowiem bardziej ufają opinii innych konsumentów niż tradycyjnej reklamie. Respondenci często korzystają z rekomendacji innych osób i sami chętnie przekazują informacje na temat towarów i usług. Ważnym medium wykorzystywanym w tym przekazie jest Internet, a szczególnie blogi i fora internetowe. (abstrakt oryginalny)

EN

Whisper marketing is a relatively new form of product promotion. This term is not well known by the majority of researched group; however it is applied, as consumers have more trust to opinions of other consumers than to traditional advertisement. Respondents frequently take advantage of other's recommendation and eagerly pass information about products and services by themselves. Internet is important medium use in that conveyance, blogs and internet forums in particular. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing szeptany; Konsument; Fora internetowe

EN

Buzz marketing; Consumer; Internet forums

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej
• Strony: 477--481

Twórcy

autor

Agnieszka Rybowska

• Akademia Morska w Gdyni

Bibliografia

• M. Hughes: Marketing szeptany. Buzzmarketing. MT Biznes, Warszawa 2008, s. 7.
• A. Winciorek: Skuteczny marketing szeptany. http://www.egospodarka.pl/39949,Skuteczny-marketingszeptany, 1,20,2.html (23.06.2009).
• A. Ehrlich, J.C. Levinson: Marketing partyzancki. PWE, Warszawa 1998, s. 25.
• P. Fortuna, S. Paroszkiewicz: Energetyczny marketing szeptany- nowoczesne formy promocji produktów i usług. www.marketing.nf.pl/Artykul/7377str_2.