Produkty turystyki biznesowej narzędziem komunikacji marketingowej

• Autorzy: Anna Kalinowska-Żeleźnik , Marta Sidorkiewicz

Warianty tytułu

Business Tourism Products as Tools of Marketing Communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu było przedstawienie wybranych produktów turystyki biznesowej w aspekcie ich wykorzystania w komunikacji marketingowej. W pierwszej części przybliżono problematykę turystyki biznesowej i jej produktów. Następnie omówiono przemysł targowy oraz turystykę korporacyjną w aspekcie ich zastosowania w działaniach komunikacji marketingowej. Na koniec przedstawiono studium przypadku kampanii marketingowej "Sześć zmysłów" Polskiej Korporacji Targowej, w której jako narzędzie komunikacji marketingowej wykorzystano event, będący produktem turystyki korporacyjnej. (abstrakt oryginalny)

EN

The objective of the paper is presenting chosen products of business tourism in the aspect of their usage in marketing communication. In the first part the business tourism and its main products are presented. Further on exhibition industry and corporate tourism are characterized in the aspect of their implementation in marketing communication. At the end the Polish Trade Fair Corporation "Six Senses" marketing campaign is presented. In this campaign event (the product of corporate tourism) was used as a tool of marketing communication. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Turystyka biznesowa; Komunikowanie marketingowe

EN

Business tourism; Marketing communication

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej
• Strony: 632--638

Twórcy

autor

Anna Kalinowska-Żeleźnik

• Uniwersytet Gdański

autor

Marta Sidorkiewicz

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• G. Rosa: Komunikacja marketingowa. Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2005, s .9.
• T. Łobożewicz, G. Bieńczyk: Podstawy turystyki. Wyższa Szkoła Ekonomiczna, Warszawa 2001, s. 181.
• R. Davidson, B. Cope: Turystyka biznesowa. Konferencje, podróże motywacyjne, wystawy, turystyka korporacyjna. Polska Organizacja Turystyczna, Warszawa 2003, s. 10.
• M. Sidorkiewicz: Kreowanie produktu turystyki biznesowej w Polsce. [W:] Ekonomiczne Problemy Turystyki nr 6, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 439, Wyd.o Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2006, s. 279.
• H. Górska-Warsewicz, K. Krajewski, M. Świątkowska: Koncepcja zintegrowanej komunikacji rynkowej. [W:] Marketing Przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Marka - trendy i kierunki rozwoju. Red. G. Rosa, A. Smalec. Ekonomiczne Problemy Usług nr 25, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 510, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2008, s. 52.
• A. Czarnecki: Product placement. Niekonwencjonalny sposób promocji. PWE, Warszawa 2003, s. 17.
• S. Wilmańska-Sosnowska: Komunikacja marketingowa jako element przewagi konkurencyjnej współczesnego przedsiębiorstwa. [W:] Marketing Przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Media w kreowaniu wizerunku. Red. G. Rosa, A. Smalec. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 414, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2005, s. 548.
• Marketing. Sposób myślenia i działania. Red. J. Perenc. Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2001, s. 284.
• M. Sidorkiewicz: Turystyczny przemysł wystawienniczy jako nowoczesny instrument przekazu informacji turystycznej. Ekonomiczne Problemy Turystyki nr 7, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 429, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2006, s. 247.
• Turystyka. Red. W. Kurek. Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2007, s. 304.