Promocja jako element marketingu terytorialnego na przykładzie miasta Tarnobrzeg

• Autorzy: Wiesław Szopiński

Warianty tytułu

Promotion as an Element of Territorial Marketing on the Example of Tarnobrzeg City

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W opracowaniu podjęto próbę ukazania wpływu działań promocyjnych realizowanych przez jednostkę terytorialną mających oddziaływać na rozwój miasta Tarnobrzeg. Zagadnienia te zostały wzbogacone o wyniki badań ankietowych przeprowadzonych wśród mieszkańców Tarnobrzegu. Przeprowadzona analiza teoretyczna i empiryczna pozwala stwierdzić, że koncepcja zarządzania jednostkami osadniczymi musi uwzględniać działania promocyjne, które pozwalają na osiąganie zamierzonych celów strategicznych. Na badanym obszarze, w opinii respondentów tego typu działania realizowane przez władze lokalne są jednak niewystarczające. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper takes an attempt of presenting impact of promotion activities realized by territorial unit aimed at influencing the development of Tarnobrzeg city. These issues were enriched in results of survey research conducted among Tarnobrzeg inhabitants. The conducted theoretical and empirical analysis enables to state that a concept of territorial unit management must take into consideration promotion activities, which facilitate achievement of intended strategic goals. On the studied area, in respondents' opinion, such activities realized by local authorities are insufficient. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja miasta; Marketing terytorialny

EN

City promotion; Territorial marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej
• Strony: 683--691

Twórcy

autor

Wiesław Szopiński

• Państwowa Wyższa Szkoła Zawodowa w Tarnobrzegu

Bibliografia

• A. Szromnik: Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku. Oficyna Ekonomiczna Wolters Kluwer Polska, Kraków 2007, s. 16 - 17.
• M. Czornik: Promocja miasta. Wyd. Akademii Ekonomicznej w Katowicach, Katowice 1998, s. 46.
• M. Florek: Podstawy marketingu terytorialnego. Wyd. Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2006, s. 151.
• Marketing w rozwoju regionu. Red. J. Karwowski. Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2002, s. 406.