Marketing mobilny na smartfonach

• Autorzy: Piotr Gurgul

Warianty tytułu

Mobile Marketing on Smartphones

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Gdy reklama mobilna jest już stosowana, występuje ona najczęściej w dosyć podstawowych i przestarzałych postaciach, takich jak krótkie wiadomości tekstowe czy też nieskomplikowane aplikacje sponsorowane. Bogaty wachlarz nowych możliwości technicznych smartfonów opisany w niniejszej pracy stanowi znaczący potencjał, który można wykorzystać celem podniesienia skuteczności, a często i efektywności reklamy dla odbiorców. Celem artykułu jest przybliżenie i ocena cech smartfonów użytecznych w nowoczesnym marketingu mobilnym wraz z wybranymi przykładami ich wykorzystania. (fragment tekstu)

EN

The aim of this paper is to investigate new marketing opportunities introduced by the emergence of intelligent mobile devices such as smartphones, tablets and e-book readers. This will be followed by the description of new technical features capable of improving mobile marketing quality. Paper concludes with the case study of a sponsored smartphone application.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing mobilny; Telefonia komórkowa; Efektywność reklamy; Studium przypadku

EN

Mobile marketing; Mobile phone; Advertising efficiency; Case study

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Ekonomii i Informatyki w Krakowie
• Rocznik: 2012
• Numer: z. 8
• Strony: 141--149

Twórcy

autor

Piotr Gurgul

• AGH Akademia Górniczo-Hutnicza im. Stanisława Staszica w Krakowie

Bibliografia

• [1] Duncan T., Everett S., Client perceptions of integrated communications, Journal of Advertising Research 1993, vol. 3(32), s. 30-39.
• [2] Hughes M., Marketing szeptany, Buzzmarketing: Get People to Talk About Your Stuff, Portfolio Hardcover 2005.
• [3] Isaacson W., Steve Jobs, Simon & Schuster 2011.
• [4] Kaplan A., If you love something, let it go mobile: Mobile marketing and mobile social media 4x4,Business Horizons 2012, 55(2), s. 129-139.
• [5] Kelly K., New rules for the new economy, Wired 1997.
• [6] Konkol S., Marketing mobilny, Helion 2009.
• [7] Kotler P., Armstrong G., Wong V., Saunders J.A., Principles ofMarketing, Pearson 2006.
• [8] Leppaniemi M., Mobile marketing communications in consumer markets, Acta Oeconomica, University of Oulu 2008.
• [9] Schultz D., The next generation ofintegrated marketing communication, Interactive Marketing 2003, vol. 4(4), s. 318-319.
• [10] Sharma C., Herzog J., Melfi V., Mobile Advertising - Supercharge, Your Brand In the Exploding Wireless Market, John Wiley & Sons 2008.
• [11] Wiktor J., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, 2001.
• [12] Van Dijk J., The network society, Sage Publications 2008.
• [13] Ziemiński A., GamdzykM., Telefon wszechstronnie marketingowy, Marketing w Praktyce 2009 (5), s. 43-46.