Influence of the Form of Bank Sponsoring Applied on the Decisions of Entrepreneurs Concerning Their Choice of the Bank

• Autorzy: Andrzej Sołoma

Warianty tytułu

Wpływ formy stosowanego sponsoringu bankowego na decyzje przedsiębiorców dotyczące wyboru banku

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Banks in Poland, through various forms of sponsoring, try to attract friendly attitudes of the groups of current and potential clients that are ready to accept those activities less or more clearly. The results of own studies encompassing 370 owners of micro and small enterprises from Warmińsko-Mazurskie voivodship indicate that entrepreneurs accept in a positive, although highly diversified, way the allocation of a part of the banks' profits on sponsoring entities or projects from the social, sports, cultural-scientific as well as economic domains. (original abstract)

Banki w Polsce przez różne rodzaje sponsoringu starają się pozyskiwać przychylność grup aktualnych i potencjalnych klientów, które tę działalność mniej lub bardziej jednoznacznie skłonne są akceptować. Wyniki badań własnych przeprowadzonych wśród 370 właścicieli małych i mikrofirm z woj. warmińsko-mazurskiego wskazują, że przedsiębiorcy pozytywnie, acz niezwykle zróżnicowanie, przyjmują przeznaczanie przez banki części swoich zysków na sponsorowanie podmiotów i przedsięwzięć ze sfery socjalnej, sportowej, kulturalno-naukowej, a także gospodarczej. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Sponsoring; Small business; Banks; Bank marketing

PL

Sponsoring; Małe i średnie przedsiębiorstwa; Banki; Marketing bankowy

• Czasopismo: Olsztyn Economic Journal
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 5 (2)
• Strony: 280--291

Twórcy

autor

Andrzej Sołoma

• University of Warmia and Mazury in Olsztyn

Bibliografia

• Buschgen H.E. 1997. Przedsiębiorstwo bankowe. T. 2. Poltext, Warszawa.
• Conrad L. 2007. How to win fans and influence consumers. US Banker, 2: 20.
• Czarnecki A. 2003. Product placement. Niekonwencjonalny sposób promocji. Marketing bez tajemnic. PWE, Warszawa.
• Grzybek M., Woźniak M. 2007. Obszary działań sponsoringu i jego wpływ na decyzje nabywcze konsumentów. Zarządzanie i Marketing, 8: 22.
• Grzywacz J. 2006. Marketing w działalności banku. Difin, Warszawa.
• Hamann G., Kohlenberg K., Uchatius W. 2007. Der Pillenknick. Die Zeit, 32: 17-18.
• Jowett G.S., O'Donnell V. 1986. Propaganda and persuasion. Beverly Hills.
• Karasiewicz G. 1997. Marketingowe strategie cen. PWE, Warszawa.
• Kolasa M. 2008. Marketing bankowy. Wydawnictwo CeDeWu, Warszawa.
• Komunikowanie się w biznesie. 2002. Ed. H. Mruk. Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, Poznań.
• Lachowski S. 2005. Nowe oblicza bankowości. Czy sektor bankowy w Polsce jest innowacyjny. Zeszyty BRE Bank-CASE, 79: 20.
• Kotler Ph. 2004. Marketing od A do Z. PWE, Warszawa.
• Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów. 2007. Ed. T. Domański. Centrum Badań i Studiów Francuskich UŁ, Łódź.
• Nicholls J.A.F., Rolow S., Dublish S. 1999. Brand recall and brand preference at sponsored golf and tennis tournaments. European Journal of Marketing, 3/4: 365-369.
• Polakowska-Kujawa J., Kujawa M. 1994. Sponsoring, aspekty prawne i gospodarcze. Poltext, Warszawa.
• Rozwadowska B. 2002. Public Relations. Teoria - Praktyka - Perspektywy. Wydawnictwo Studio EMKA, Warszawa.
• Skuteczne techniki PR. 2005. Ed. A. Gregory. Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.
• Stecki L. 2004. Sponsoring. Dom Organizatora TNOIK, Toruń.