City placement jako szczególny rodzaj promocji turystyki

• Autorzy: Joanna Wyrwisz

Warianty tytułu

City Placement as Special Form of Promotion of Tourism

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Product placement (plasowanie produktu) jest techniką marketingową polegającą na celowym umieszczaniu szeroko rozumianych produktów i usług o rozpoznawalnych markach przede wszystkim w filmach i serialach. Głównymi atutami tej formy promocji, które stanowią istotną przewagę nad tradycyjną reklamą, jest wysoka wiarygodność wynikająca z prezentacji produktów w naturalnym otoczeniu oraz nienachalność przekazu. Ulokowanie produktu ma najczęściej charakter neutralny, gdzie produkt stanowi rekwizyt lub otoczenie akcji filmu, często również nadaje mu się pozytywny charakter. Wśród wielu rodzajów product placement, na szczególne zainteresowanie zasługuje city placement, określane również jako location placement, destination placement lub country placement, który stosowany jest przez miasta i regiony. Ten rodzaj plasowania produktu ma szczególne znaczenie dla branży turystycznej, a władze samorządowe coraz chętniej wykorzystują tę formę promocji jako skuteczny sposób prezentacji miast jako produktów turystycznych (fragment tekstu)

EN

The purpose of the article is to describe city placement as tools of tourism and tourist products being a new and effective alternative for traditional communicative so-lutions. City placement (also called location placement or country placement) is a special kind of product placement applied by cities and regions that want to promote the place and create needs of potential users. Local authorities show a great interest in this form of promotion as an effective method of presenting of cities and regions. The nature of the instrument as well as factors determining it and examples of positive using were included in the article. Some empirical findings concerning the evaluation of applying product placement on tourist offers were also presented. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Promocja miasta; Promocja turystyki

EN

Product brand; City promotion; Promotion of tourism

• Czasopismo: Europa Regionum
• Rocznik: 2013
• Tom: 16
• Strony: 245--268

Twórcy

autor

Joanna Wyrwisz

• Politechnika Lubelska

Bibliografia

• Gębarowski M., City placement - istota zjawiska oraz znaczenie w działaniach promocyjnych polskich miast, [w:] Marketing - aktualne problemy i kierunki ewolucji, red. M. Gębarowski, L. Witek, B. Zatwarnicka-Madura, Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów 2012.
• Grzybczyk K., Lokowanie produktu. Zagadnienia prawne., Oficyna Wolters Kluwer, Warszawa 2012.
• Johann M., Strategie marketingowe w turystyce, Difin, Warszawa 2009.
• Kachniewska M., Nawrocka E., Niezgoda A., Pawlicz A., Rynek turystyczny, Oficyna Wolters Kluwer, Warszawa 2012.
• Kowalski T., Jung B., Media na rynku. Wprowadzenie do ekonomiki mediów, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2006.
• Linkowska M., Wszystko przed nami: Cała Polska zobaczy, jaki Lublin jest piękny, www.kurierlubelski.pl/artykul/652629,wszystko-przed-nami-cala-polska-zobaczy-jaki-lublin-jest-piekny-zdjecia,id,t.html (7.09.2012).
• "M jak Miłość" w Nałęczowie. Na terenie Uzdrowiska kręcą serial, www.tvp.pl/ lublin/aktualnosci/rozmaitosci/m-jak-milosc-w-naleczowie-na-terenie-uzdrowiska -kreca-serial/11400673 (11.06.2013).
• Narzędzia i techniki komunikacji marketingowej XXI wieku, red. K. Śliwińska, M. Pacut Oficyna Wolters Kluwer, Warszawa 2011.
• Rozporządzenie KRRiT z 30 czerwca 2011 w sprawie szczegółowych warunków lokowania produktów (DzU nr 161, poz. 977).
• Sidorkiewicz M., Turystyka biznesowa, Difin, Warszawa 2011.
• Toruń za obecność w serialu "Lekarze" płaci 300 tys. zł, www.press.pl/newsy/re-klama/pokaz/ 41516,Torun-za-obecnosc-w-serialu-Lekarze-placi-300-tys_-zl (17. 04.2013).
• Urbaniec E., Product placement. Medioznawstwo a marketing kreatywny, Wydawnictwo Innowacyjne Nova Res, Gdynia 2009.
• www.press.pl/attachments/www-data/Product-placement-w-programach-telewizyjnych--grudzien-2012-_raport-Pentagon-Research__249.pdf.