Product placement jako nośnik subtelnej i skutecznej promocji

• Autorzy: Elżbieta Gąsiorowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wyjaśniono pojęcie product placement oraz opisano jego skuteczność w działaniach promocyjnych. Omówiono także poziomo wykorzystania product placement przez wybrane marki.

Słowa kluczowe

PL

Product placement; Strategia promocji; Promocja produktu

EN

Product placement; Promotion strategy; Product promotion

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Państwowej Wyższej Szkoły Zawodowej w Płocku. Nauki Ekonomiczne
• Rocznik: 2009
• Tom: 10
• Strony: 5--10

Twórcy

autor

Elżbieta Gąsiorowska

Bibliografia

• Cassady D., Townsend M., Bell R.A., Watnik M., Portrayals of Branded Soft Drinks in Popular American Movies: A Content Analysis.
• Czarnecki A., Product placement. Niekonwencjonalny sposób promocji, PWE, Warszawa 2003.
• Product placement w programie "Big Brother", raport ARC Rynek i Opinia, Warszawa 2001.
• Przybyłowski K., Hartley S.W., Kerin R.A., Rudelius W., Marketing, Dom Wydawniczy ABC, 1998.
• A. Sadowski, T. Szymaniak, Product placement w praktyce, "Marketing i rynek w praktyce", nr 7/2008.