Wybrane techniki WAS w wyodrębnianiu i profilowaniu segmentów rynku dóbr trwałego użytku

• Autorzy: Marta Dziechciarz

Warianty tytułu

The Application of Multivariate Techniques to Identify and Profile Segments in Consumer Durables Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Proces wyodrębniania i profilowania segmentów rynku dóbr trwałego użytku (DTU) można doskonalić przez łączne użycie wybranych technik WAS. Ma to szczególne znaczenie ze względu na duży stopień skomplikowania procesu segmentacji i profilowania nabywców DTU. Omawiany rynek wymaga uwzględnienia dodatkowych czynników komplikujących proces segmentacji. W opracowaniu zostaną przedstawione wybrane techniki WAS wykorzystywane do wyodrębniania i profilowania segmentów rynku. Zaproponowano podejście obejmujące dwuetapową analizę klas respondentów, a więc podział badanej zbiorowości (za pomocą algorytmu CHAID) uzupełniony o opis charakterystyk wyodrębnionych grup z użyciem wielowymiarowej analizy korespondencji. Podejście takie pomaga lepiej zrozumieć reguły decyzyjne, którymi kierują się respondenci, dokonując wyborów na rynku DTU. (fragment tekstu)

EN

The paper is a theoretical and practical discussion on possibilities of enhancement of the market segmentation procedure in the consumer durables market. The problem of using multivariate techniques in order to find and describe homogenous market segments is of great importance, mainly because of the complexity of the matter. In order to identify homogenous groups of costumers, the CHAID algorithm was used. Multivariate correspondence analysis was tested as a profiling tool. The proposed two step procedure provided excellent potential to better understand decisions of durable customers. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Dobra konsumpcyjne; Wielowymiarowa analiza statystyczna; Segmentacja rynku

EN

Consumer goods; Multi-dimensional statistical analysis; Market segmentation

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Taksonomia
• Rocznik: 2009
• Tom: 16
• Numer: nr 47 Klasyfikacja i analiza danych - teoria i zastosowania
• Strony: 265--273

Twórcy

autor

Marta Dziechciarz

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Gatnar E. (2001), Nieparametryczna metoda dyskryminacji i regresji, PWN, Warszawa.
• Gatnar E. (2008), Podejście wielomodelowe w zagadnieniach dyskryminacji i regresji, PWN, Warszawa.
• Małecki W. (1978), Mechanizm wahań popytu na trwałe dobra konsumpcyjne (w warunkach rozwiniętych krajów kapitalistycznych), "Ekonomista", nr 1, s. 129-149.
• Metody statystycznej analizy wielowymiarowej w badaniach marketingowych (2004), red. E. Gatnar, M. Walesiak, AE, Wrocław.
• Walesiak M. (1996), Metody analizy danych marketingowych, PWN, Warszawa.
• Walesiak M. (2000), Segmentacja rynku. Kryteria i metody, [w:] Przestrzenno-czasowe modelowanie i prognozowanie zjawisk gospodarczych, red. A. Zeliaś, AE, Kraków, s. 191-201.
• Wedel M., Kamakura W. (1998), Market segmentation. Conceptual and methodological foundations, Kluwer, Boston.