Rozwój zmian ról małżeńskich w podejmowaniu decyzji rynkowych

• Autorzy: Adam Drab

Warianty tytułu

Development of Changes in Marital Roles in Market Decision Making

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Badania ról małżeńskich w podejmowaniu decyzji rynkowych pozwalają ocenić ewolucję "płci" produktów i usług, a zatem ostatecznego adresata komunikacji rynkowej i decydenta, który kieruje wydatkami gospodarstw domowych. Zaobserwowano prawidłowość, polegającą na feminizacji decyzji męskich, maskulinizacji kilku decyzji kobiecych, zanikania tzw. renty patriarchalnej i wzmocnieniu syndromu matriarchalnego oraz silną tendencję do autonomizacji większości decyzji. Charakterystycznym zjawiskiem jest zanikanie decyzji synkretycznych świadczące o kryzysie rodzinnego gospodarstwa domowego. W efekcie następuje atomizacja decyzji rynkowych, polegająca na podejmowaniu decyzji indywidualnych, świadczących o rozprzestrzenianiu się ego-marketingu (marketing egoistyczny).(abstrakt oryginalny)

EN

The research on marital roles in market decision making allows us to assess evolution of both products' and services' "gender", that is to identify the ultimate addressee of the market communication and the decision-maker who is managing expenses of households. The author observed the regularities of the feminization of male decisions, as well as masculinization of a few feminine decisions. Simultaneously there is a disappearance of the so-called patriarchal syndrome and the reinforcement of matriarchal syndrome as well as a strong tendency to seek autonomy by the majority of decisions. Syncretic decisions disappear which is characteristic and proves the crisis in family household. This results in atomization of market decisions which consists in making individual decisions and confirms ego-marketing progressing (egoistic marketing).(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Małżeństwo; Podejmowanie decyzji; Zachowania konsumenta; Decyzje konsumenckie

EN

Marriage; Decision making; Consumer behaviour; Consumer decision

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 25 Działania informacyjne członków gospodarstwa domowego a jego zachowania gospodarcze
• Strony: 29--40

Twórcy

autor

Adam Drab

• Akademia im. Jana Długosza w Częstochowie

Bibliografia

• Allen K.R., Walker A. J., Constructing Gender in Families, w: Families as Relationships, red. R.M. Milardo, S. Duck, John Wiley & Sons, New York 2000.
• Amercian Marketing Association, Dictionary of Marketing Terms, http://www.marketingpowcr.com/ mg-dictionary.php?Searched=l&SearchFor=autonomic decision making [14.04.2011].
• Beskid L., Bibliografia piśmiennictwa polskiego za lata 60-72 z zakresu zmian we wzorach i strukturze konsumpcji indywidualnej i zbiorowej. Instytut Filozofii i Socjologii PAN, Warszawa 1974.
• Davis H.L., Dimensions of Marital Roles in Consumer Decision-Making, "Journal of Marketing Research" May 1970, No. 7.
• Davis H.L., Rigaux B.L., Perception of Marital Roles in Decision Processes, "Journal of Consuim Research" June 1974, No. 1.
• Drab A., Modele behawioralne w badaniach rynkowych [praca doktorska], Akademia Ekonomiczni. im. K. Adamieckiego w Katowicach, Katowice 1990 [maszynopis].
• Engel J.F., Blackwell J.D., Miniard P.W., Consumer Behavior, 6th ed., The Dryden Press International Edition, Orlando 1990.
• Fabiunke H. i in., Badania ankietowe popytu konsumpcyjnego, PWE, Warszawa 1976.
• Gentry J.W., Suraj C., Sunkyu J., Review of Literature on Gender in the Family, "Academy of Marketing Science Review" 2003, No. 1.
• Hodoly A., George Katona i jego psychologia gospodarcza, "Ekonomista" 1963, nr 1.
• Hodoly A., Problemy spożycia w Polsce, PWE, Warszawa 1966.
• Hodoly A., Zarys ekonomiki spożycia, Akademia Ekonomiczna im. K. Adamieckiego, Katowice 1975.
• Katona A., The Powerful Consumer. Psychological Studies of the American Economy, McGraw-Hill, New York - Toronto - London 1960.
• Kramer J., Konsumpcja. Prawidłowości, struktura, przyszłość, PWE, Warszawa 1993.
• Marketing przełom wieków: paradygmaty, zastosowania, t. II, red. K. Mazurek-Łopacińska, A. Styś, Prace Naukowe nr 852, Akademia Ekonomiczna im. O. Langego we Wrocławiu, Wrocław 2000.
• Mynarski S., Metody badań marketingowych, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków 1986.
• Risman B.J., Gender Vertigo: American Families in Transition, Yale University Press, Connecticut 1998.
• Rocznik statystyczny województwa katowickiego 1988, WUS, Katowice 1988.
• Schiffman L.G., Kanuk L.L., Consumer Behavior, 3rd ed., Prentice-Hall International Editions, Englewood Cliffs - New Jersey 1987.
• Światowy G., Zachowania konsumentów, PWE, Warszawa 2006.
• Wolfe D.M., Power and Authority in the Family, w: Studies in Social Power, red. D. Cartwright, University of Michigan Press, Ann Arbor 1959.