Rola reklamy i innych źródeł informacji w decyzjach zakupowych gospodarstw domowych

• Autorzy: Aleksandra Perchla-Włosik

Warianty tytułu

The Role of Advertising as Well as other Sources of Information within Purchase Processes of Polish Households

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówione zostały źródła informacji służące gospodarstwom domowym w podejmowaniu decyzji konsumpcyjnych, ze szczególnym uwzględnieniem reklamy i jej wpływu na dokonywanie zakupów. Interesujące są tu przede wszystkim deklaracje związane z wpływem poszczególnych rodzajów przekazów reklamowych na zamiary i dokonywanie zakupów przez poszczególnych członków gospodarstwa domowego. W drugiej części artykuł skupia się na zamiarach zakupowych gospodarstw domowych w odniesieniu do zmiennych społeczno-demograficznych.(abstrakt oryginalny)

EN

The paper discusses various sources of information applied by households in the consumption oriented decision making processes, with a particular consideration of advertising and its influence upon shopping. Interestingly, there are statements concerning the impact of particular advertising messages on intentions and making purchases by particular household members. Within the latter part the elaboration shall concentrate on purchase plans of households with regard to changing social and demographical variables.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Decyzje konsumenckie; Reklama; Źródła informacji; Zachowania konsumenta

EN

Consumer decision; Advertising; Information source; Consumer behaviour

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 25 Działania informacyjne członków gospodarstwa domowego a jego zachowania gospodarcze
• Strony: 41--55

Twórcy

autor

Aleksandra Perchla-Włosik

• Uniwersytet Wrocławski

Bibliografia

• Barletta M., Marketing skierowany do kobiet - jak zrozumieć, zdobyć i powiększyć swój udział w największym segmencie rynku na świecie, Wyd. CeDcWu, Warszawa 2006.
• Decyzje zakupowe Polaków, raport z badań, próba 1002 osoby, http://www.egospodarka.pl/ 56672,Decyzje-zakupowe-Polakow-reklama-malo-wiarygodna,2,39,1.html [kwiecień 2011].
• Hodoly A., Gospodarstwo domowe i jego rola społeczno-ekonomiczna, KiW, Warszawa 1971.
• Honomichl J.J., Honomichl on Marketing Research, IL: NTC Business Books, Lincolnwood 1986.
• Jawłowska A., Miejsce wartości w świecie reklamy, w: Kondycja moralna społeczeństwa polskiego, red. J. Mariański, Wyd. WAM PAN, Komitet Socjologii, Kraków 2002.
• Konsumentów portret własny raport z badań. Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów, Warszawa 2007.
• Narodowy Spis Powszechny Ludności i Mieszkań z dnia 20 maja 2002 roku. Ludność według wieku i płci, województw, podregionów, powiatów i gmin, opracowanie wykonane przez Główny Urząd Statystyczny, Warszawa 2004.
• Pojęcia stosowane w statystyce publicznej według stanu bazy Słownika pojęć w dniu 5 kwietnia 2011 r., Główny Urząd Statystyczny, www.stat.gov.pl/gus/definicje_PLK HTML.htm [kwiecień 2011].
• Polacy o reklamie. Komunikat z badań, CBOS, Warszawa, maj 2000, nr 2259.
• Rudnicki L., Zachowania rynkowe nabywców. Mechanizmy i uwarunkowania, wyd. 1., Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków 2004.
• Zachowania zakupowe Polaków, raport z badania PENTOR, próba 1000-osobowa, http://www. pentor.pl/19905.xml [kwiecień 2011].
• Zalega Т., Gospodarstwo domowe jako podmiot konsumpcji, "Studia i Materiały Wydział Zarządzania UW" nr 1, Warszawa 2007, s. 10.