Analiza koleracji wydatków reklamowych w nowych kanałach dystrybucji przekazów marketingowych ze zmianami w konsumpcji gospodarstw domowych

• Autorzy: Tomasz Heryszek

Warianty tytułu

Analysis of Advertising and Marketing Communications in New Media and Changes in Household Consumption

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rozwój technologiczny dynamicznie zmienia sposób konsumpcji mediów będących nowymi środkami komunikacji w społeczeństwie. Jednocześnie rynek wydatków marketingowych skojarzony jest w największym stopniu z relacjami popytu i podaży w gospodarce. Każdorazowe impulsy zewnętrzne, spowolnienie tempa wzrostu gospodarczego czy szoki asymetryczne wpływają na ograniczanie wydatków najprostszych do ograniczania przez przedsiębiorstwa. Zaliczyć do nich należy przede wszystkim wydatki wspomagające sprzedaż, najprostsze i najszybsze do wprowadzenia, zatem głównie wydatki promocyjne i reklamowe. Niniejsze rozważania są próbą udzielenia częściowej odpowiedzi na pytania o słuszność takiego działania, wpływ na sposób komunikacji z rynkiem popytowym gospodarstw domowych, wreszcie, o to, w jakim stopniu dynamika zmian w nowych kanałach komunikacji wpływa na zmiany w zachowaniach konsumpcyjnych gospodarstw domowych. Ważnym dylematem, z punktu widzenia przedsiębiorstw komunikujących się z rynkiem odbiorców w czasach spowolnienia dynamiki popytu, jest również pytanie o zasadność obniżania wydatków na tę komunikację oraz ewentualne skutki takich działań, implikujące określone skutki w przyszłych okresach. (abstrakt oryginalny)

EN

Our market depends on the relationship between supply and demand in the economy. This text is about changes in the dynamics of new communication channels and how they influence consumer behavior of households. It is also about communication with customers in times of market slowdown in demand, and also the question of merits of reducing the expenditure on communication and the possible consequences of such actions, implying certain effects in future periods.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Gospodarstwa domowe; Reklama; Konsumpcja

EN

Households; Advertising; Consumption

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 25 Działania informacyjne członków gospodarstwa domowego a jego zachowania gospodarcze
• Strony: 303--318

Twórcy

autor

Tomasz Heryszek

• Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu Wydział Zamiejscowy w Chorzowie

Bibliografia

• Główny Urząd Statystyczny, www.stat.gov.pl
• Jastrzębska-Smolaga H., W kierunku trwałej konsumpcji, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2000.
• Konsument, gospodarstwo domowe, rynek, red. Z. Kędzior, Akademia Ekonomiczna, Katowice 2007.
• Strużycki M., Heryszek Т., Nowoczesna reklama na współczesnym rynku, Difin, Warszawa 2007.
• www.expert-monitor.pl
• www.wirtualnemedia.pl
• Wyzwania zarządcze w zmieniającym się otoczeniu, red. nauk. A. Skowronek-Mielczarek, SGH, Warszawa 2010.
• Zachowania nabywców, red. Z. Kędzior, G. Maciejewski, Akademia Ekonomiczna, Katowice 2008.
• Zagadki wzrostu gospodarczego, red. L. Balcerowicz, A. Rzońca, C.H. Beck, Warszawa 2010.