Możliwości standaryzacji programów marketingowych w wybranych segmentach konsumenckich : doświadczenia korporacji międzynarodowych działających na polskim rynku FMCG

• Autorzy: Mariusz Sagan

Warianty tytułu

Standardization of Marketing Strategies and Customer Segmentation : Experience of Multinational Corporations on FMCG Market in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowano wyniki badań empirycznych dotyczących standaryzacji strategii marketingowych (produktu, ceny i reklamy) oddziałów korporacji międzynarodowych w wybranych segmentach konsumenckich na polskim rynku szybkozbywalnych dóbr konsumpcyjnych (FMCG). Badania wskazały na nowe uwarunkowania standaryzacji strategii marketingowych związane ze stylem życia oraz poddały weryfikacji dotychczasowe ustalenia literaturowe. (abstrakt oryginalny)

EN

This paper presents the results of research conducted in the group of the subsidiaries of multinational corporations on FMCG market in Poland. The main aim of the study is to examine the relation between the scope of standardization of marketing strategies in surveyed corporations, and segmentation factors, such as customers life style, urbanization, age, incomes and gender. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing międzynarodowy; Standaryzacja; Segmentacja rynku; Rynek dóbr konsumpcyjnych

EN

International marketing; Standardization; Market segmentation; Consumer goods market

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Ekonomia
• Rocznik: 2010
• Tom: 12
• Numer: nr 149 Problemy globalizacji
• Strony: 350--358

Twórcy

autor

Mariusz Sagan

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Buzzel R., Can you standardize multinational marketing?, "Harvard Business Review", November-December 1968.
• Hill J.S., Still R.R., Effects of urbanization on multinational product planning: Markets in lesser-developed countries, "Columbia Journal of World Business", Summer 1984.
• Kotler Ph., Armstrong G., Principles of Marketing, Prentice Hall, Englewood Cliffs 1989.
• Sagana M., Sierzputowska I., Praktyka skutecznego zarządzania przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa 2009.
• Rau P.A., Preble J.F., Standardization of marketing strategy by multinationals, "International Marketing Review", Autumn 1987.
• Sagan M., Standaryzacja programów marketingowych na rynku polskim, "Marketing i Rynek" 2009, nr 7.