Marka jako instrument społecznego konstruowania jednostki - metody jakościowe i ilościowe

• Autorzy: Małgorzata Pałys

Warianty tytułu

Brand as an Instrument of Social Creation of a Unity - Qualitative and Quantitative Methods

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Prezentowane badanie ma pokazać, że dzisiaj marki nie tylko porządkują sposób postrzegania i kategoryzowania świata, ale tworzą i konstruują to, co postrzegamy jako otaczającą nas rzeczywistość, oraz nas samych w przestrzeni społecznej. To one mówią, kim jesteśmy, w co wierzymy, dokąd zmierzamy. W badaniu wykorzystano zarówno techniki jakościowe (jak pogłębiony wywiad indywidualny - IDI, analizę fotografii socjologicznej (interpretacja semiologiczna), jak i badanie ilościowe (badanie ankietowe). Na potrzeby operacjonalizacji i porządkowania części jakościowej zastosowano nieużywany dotąd podział marek na taxis (marki o planowo skonstruowanej tożsamości) i kosmos (marki o spontanicznie powstałej tożsamości, jak na przykład ekologizm). Dodatkowo skonstruowano narzędzia mierzące poziom wiedzy i identyfikacji respondenta z marką. (abstrakt oryginalny)

EN

The goal of the presented research is to show that in today's world brands not only organize the way we perceive and categorize the world, but it is indeed them that create and construct not only what we see as the surrounding reality, but also ourselves in the social environment. It is brands which tell us who we are, what we believe in, where our paths lead. Both qualitative techniques (i.e. Individual In-Depth Interview (IDI) and photo elicitation (semiologic interpretation)) and quantitative analysis (questionnaires) were used in this research. In order to operationalize and organize the qualitative part of the research, an innovative categorization of brands to taxis (intentionally constructed brands) and cosmos (spontaneously emergening brands, e.g. ecologism) was used. Additionally, tools were created to measure the respondent's knowledge of the brands and his level of identification with them.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Całościowa identyfikacja (CI); Marka

EN

Corporate identity (CI); Brand

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Nauki o Zarządzaniu
• Rocznik: 2011
• Tom: 6
• Numer: nr 161 Badania rynkowe
• Strony: 19--35

Twórcy

autor

Małgorzata Pałys

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Altkorn J., Strategia marki, PWE, Warszawa 2001.
• Aronson E., Psychologia społeczna: Serce i umysł, Zysk i S-ka, Poznań 1997.
• Babbie E., Badania społeczne w praktyce, PWN, Warszawa 2005.
• Chernatony L. de, Marka. Wizja i tworzenie marki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2003.
• Denzin N.K., Lincoln Y.S., Metody badań jakościowych, PWN, Warszawa 2009.
• Edwards H., Derek D., Kreowanie marek z pasją, Biuro Tłumaczeń Intertext, Kraków 2006.
• Fleischer M., Corporate Identity i public relations, DSWE - Towarzystwo Wiedzy Powszechnej, Wrocław 2003.
• Fleischer M., Ogólna teoria komunikacji, Centrum im. Willy Brandta - Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2007.
• Jones J.P., What's in Name? Advertising and the Concept of Brands, Lexingston 1986.
• Klein N., No Logo, Świat Literacki, Izabelin 2004.
• Kuniński M., Rozumienie a wyjaśnienie typu niewidzialna ręka w teorii ładu spontanicznego, Friedrich A. von Hayeka, "Prakseologia" 1991, nr 1-2, s. 110, 111.
• Lewiński D., Jak (nie) działa reklama. Paradygmaty ,,reklamoznawcze", Konferencja "Emocje w reklamie", Instytut Informatyki UWr, Wrocław 2008.
• Lindenberg G. (red.), Superbrands Polska. Czołowe marki na polskim rynku, Warszawa 2005.
• Maison D., Noga-Bogomilski A., Badania marketingowe. Od teorii do praktyki, GWP, Gdańsk 2007.
• Mazurek-Łopacińska K., Badania marketingowe. Teoria i praktyka, PWN, Warszawa 2005.
• Nikodemska-Wołowik A., Klucz do zrozumienia nabywcy jakościowe badania marketingowe, Wydawnictwo Grupa Verde, Warszawa 2008.
• Silverman D., Interpretacja danych jakościowych, PWN, Warszawa 2009.
• Silverman D., Prowadzenie badań jakościowych, PWN, Warszawa 2008.
• Sztompka P., Socjologia wizualna. Fotografia jako metoda badawcza, PWN, Warszawa 2006.
• Zawadzka A.M., Dlaczego przywiązujemy się do marki?, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2006.