Analiza koszykowa w badaniu cykliczności reguł asocjacji w handlu detalicznym

• Autorzy: Małgorzata Śniegocka-Łusiewicz

Warianty tytułu

The use of Basket Analysis in the Research of Cyclical Nature of Association Rules in Retail Trade

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W pracy zakłada się istnienie zmienności w czasie preferencji konsumentów odnośnie do wyboru produktów. Wiedza na temat reguł wyboru następników oraz prawdopodobieństwa wyboru poprzedników w poszczególne dni oraz miesiące ułatwi przygotowanie reklamy skierowanej do konkretnych reklamobiorców. Analiza koszykowa umożliwiała przebadanie empirycznego zbioru danych i uwidoczniła zmiany w poziomie ufności i wsparcia w poszczególnych okresach. Z badania wynika istnienie najsilniejszych reguł w październiku oraz w soboty przy równoczesnym istnieniu największej liczby transakcji. Ponadto w artykule wykazano, że w badaniach empirycznych kryteria minimalne analizy koszykowej muszą być ustalone na niskim poziomie.(abstrakt oryginalny)

EN

This paper assumes that consumer preferences about the product choice vary over time. Knowledge on the rules of choosing consequents and probability of choosing predecessors on individual days and months may enable better preparation and targeting of an advertisement to advertising addressees. Basket analysis enables empirical analysis of data and it shows the changes in confidence and support level over time. The study shows the existence of the most significant association rules in October and on Saturdays, combined with the highest number of transactions. Moreover, it presents that minimal criteria of basket analysis in empirical tests must be low.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zachowania konsumenta; Preferencje konsumenta

EN

Consumer behaviour; Consumer preferences

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Taksonomia
• Rocznik: 2011
• Tom: 18
• Numer: nr 176 Klasyfikacja i analiza danych - teoria i zastosowania
• Strony: 621--628

Twórcy

autor

Małgorzata Śniegocka-Łusiewicz

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• Hansen F., Consumer Choice Behavior. A Cognitive Theory, The Free Press, New York 1972.
• Larose D.T., Odkrywanie wiedzy z danych. Wprowadzenie do eksploracji danych, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2006.
• Rauch J., Logic of association rules, "Applied Intelligence" 2005, vol. 22.
• Rudnicki L., Zachowanie konsumentów na rynku, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2000.