Marketing terytorialny - pojęcie, klasyfikacja i oddziaływanie w aspekcie teoretycznym i praktycznym

• Autorzy: Anna Żukrowska-Witek

Warianty tytułu

Territorial Marketing - Concept, Classification and Influence in Theoretical and Practical Aspects

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego artykułu jest uporządkowanie wiedzy na temat pojęcia marketingu przestrzennego. Definicji tej dziedziny nauki jest bardzo wiele i nie zawsze są one spójne, zgodne i jednoznaczne. W pracy tej zostały zaprezentowane najpowszechniejsze definicje marketingu terytorialnego. Tłumaczenia marketingu w ujęciu ogólnym stanowiły podstawę klasyfikacji. Dalsza część artykułu przedstawia podstawowe sfery oddziaływania tej odmiany marketingu, a także relacje wymienne pomiędzy grupami docelowymi i powiązanie z innymi dyscyplinami marketingowymi. Podsumowaniem artykułu jest studium przypadku, w którym zaprezentowano analizę przeprowadzonych przez województwo śląskie dwóch ostatnich kampanii promocyjnych regionu i siłę ich oddziaływania (wpływ) na podstawowe sektory gospodarki. (abstrakt oryginalny)

EN

The purpose of the paper is to put in order the knowledge concerning the concept of territorial marketing. There are a lot of definitions of this science domain and they are not always coherent, consistent and unambiguous. This study presents the most common definitions of territorial marketing. Definitions describing the concept of marketing in a general sense provided the classification criterion. The further part of this paper presents the basic spheres of influence of this sub-concept, exchange relations between target groups, and its connection with other marketing sciences. The summary of the paper is a case study, which presents an analysis of two recent promotional campaigns of the region carried out by Lower Silesian voivodeship, and the force of their influence on the basic sectors of economy. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Marketing regionalny; Promocja walorów regionu

EN

Territorial marketing; Regional marketing; Promotion of region value

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 109 Gospodarka lokalna w teorii i praktyce
• Strony: 97--108

Twórcy

autor

Anna Żukrowska-Witek

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Girard V., Marketing terytorialny i planowanie strategiczne, [w:] Marketing terytorialny: strategiczne wyzwania dla miast i regionów, red. T. Domański, Uniwersytet Łódzki, Łódź 1997.
• Kotler P., Marketing: analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i S-ka, Warszawa 1994.
• Meffert M., Stadtemarketing - Pflicht oder Kur?, Symposium "Stadtvisionen, Stadtstrategien und Stadtemarketing in der Zukunft", Munster, 2-3 marca 1989.
• MillwardBrown SMG/KRC, Analiza ruchu turystycznego w woj. Śląskim. Wizerunek i możliwości promocji województwa. Prezentacja przygotowana dla Śląskiej Organizacji Turystycznej, Warszawa 2007.
• MillwardBrown SMG/KRC, Analiza ruchu turystycznego w woj. śląskim. Wizerunek i możliwości promocji województwa. Prezentacja przygotowana dla Śląskiej Organizacji Turystycznej, Warszawa 2008.
• Obrębalski M., Aspekty rynkowe zagospodarowania przestrzennego, [w:] Marketingowa strategia rozwoju przestrzeni, red. M. Obrębalski, AE, Wrocław 1998.
• Szromnik A., Marketing terytorialny - koncepcja ogólna i doświadczenia praktyczne, [w:] Marketing terytorialny, red. T. Markowski, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju PAN, Warszawa 2006.
• Szromnik A., Marketing terytorialny, Oficyna a Wolters Kluwer Business, Kraków 2008.
• Ziółkowski M., System planowania strategicznego rozwoju gminy, [w:] Gospodarka lokalna w teorii i praktyce, AE, Wrocław 1998.