Marka jako składnik aktywów przedsiębiorstwa

• Autorzy: Paweł Rumniak

Warianty tytułu

Brand as a Company Asset

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marka jest pojęciem znanym i szeroko stosowanym w marketingu przedsiębiorstwa. Pozytywne kojarzenie marki przekłada się na stabilizację lub wzrost sprzedaży, a czynnik cenowy staje się drugorzędnym elementem decyzyjnym, gdyż zainteresowany nabywca kupuje jakość, dokładność, precyzję itp., niekoniecznie po najniższej cenie. Jak ten niewątpliwie rynkowy składnik przedsiębiorstwa przekłada się na wartość posiadanego majątku? Czy można, w pewnych uwarunkowaniach, mówić o marce jako składniku aktywów przedsiębiorstwa, a jeśli tak, to jakie wymagania powinna spełniać? Autor w niniejszym artykule przeanalizował i opisał czynniki decydujące o kwalifikacji składnika do aktywów przedsiębiorstwa i odniósł je do marki przedsiębiorstwa, zaznaczając, w jakich uwarunkowaniach marka może być zaliczana do składników aktywów.(abstrakt oryginalny)

EN

A brand is well known and understood notion which is widely used in the marketing of the company. A positive association of the brand translates into a stabilization or an increase in sales and the price factor becomes a secondary element in decision-making. The buyer is interested in purchasing quality, accuracy, precision, etc., not necessarily at the lowest price.Is it possible, under certain conditions, to talk about the brand as a company asset, but if so, what requirements a brand should meet? The author in this article has analyzed and described the factors determining the qualifications of the component to the assets of the company and referred them to the company's brand by selecting conditions under which the brand can be classified as assets.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Kapitał marki; Aktywa

EN

Brand; Brand capital; Assets

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 373 Branżowe problemy rachunkowości i podatków
• Strony: 250--260

Twórcy

autor

Paweł Rumniak

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• A review of the conceptual framework for financial reporting, Discussion Paper DP/2013/1.
• Aaker D.A., Managing brand equity, The Free Press, New York 1993.
• Aaker D.A., Managing brand equity. Capitalizing on the value of a brand name, THE FREE PRESS, New York 1991.
• Brand valuation - requirements for monetary brand valuation, International Standard ISO 10668, 2010.
• Delaney P.R., Epstein B.J., Nach R., Weiss Budak S., GAAP 2003. Interpretation and application of Generally Accepted Accounting Pronciples 2003, Wiley, New York 2002.
• Ustawa o rachunkowości, DzU 1994, nr 121, poz. 591 z późniejszymi zmianami.
• Fayrene Ch.Y.L., Lee G. Ch., Customer-based brand equity: a literature review, "International Refereed Research Journal" 2011, vol. II, issue January.
• Financial Accounting Standards Board, s. 16; Revised financial reporting exposure draft: statement of principles for financial reporting, Accounting Standards Board (1995).
• Framework for the preparation and presentation of accounting statements. International Accounting Standards Committee, London 1989.
• Helin A., Sprawozdanie finansowe według MSSF. Zasady sporządzania i prezentacji, C.H. Beck BDO, Warszawa 2006.
• Keller K.L., Strategiczne zarządzanie marką. Kapitał marki - budowanie, mierzenie i zarządzanie, Wolters Kluwer business, Warszawa 2011.
• Millot V., Trademarks as an indicator of product and marketing innovations, OECD Science, Technology and Industry Working Papers 2009/6.
• Patkowski P., Potencjał konkurencyjny marki. Jak zdobyć przewagę na rynku, Poltext, Warszawa 2010.
• Rumniak P., Aktywa czy zasoby rynkowe? Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu nr 299, UE, Wrocław 2013.
• Salinas G., The international brand valuation manual. A complete overview and analysis of brand valuation techniques, methodologies and applications, Wiley, Chichester (West Sussex) 2009.
• Smith G.V., Trademark valuation, Wiley, New York 1997.
• Solomons D., Guidelines for financial reporting standards, Routledge; Reprint edition (August 1, 1997).
• Elements of financial statements, Statement of Financial Accounting Concepts no. 6., FASB, Norwalk 1985.
• Upshaw L.B., Building brand identity, John Wiley&Sons, New York 1995.

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2014.373.20