Rola dziecka w reklamie komercyjnej

• Autorzy: Ewelina Bilicka

Warianty tytułu

A Role of the Child in Commercials

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Tematyka związana z marketingiem dziecięcym i z udziałem dzieci w reklamach komercyjnych jest bardzo ważna z powodu rosnącej konkurencji na rynku dóbr konsumpcyjnych i usług. Badania, w ramach marketingu dziecięcego, były poruszane przez licznych badaczy tj. McNeal, Lindstrom i in. Celem niniejszego artykułu jest ukazanie roli dziecka w reklamie komercyjnej oraz jego wizerunku. Badania polegały na analizie wybranych spotów reklamowych, które były emitowane w telewizji od początku 2009 roku do czerwca 2010. Następstwem przeprowadzonych badań jest podział reklam z udziałem dzieci na reklamy skierowane do dorosłych, i na skierowane do dzieci i młodzieży. (abstrakt oryginalny)

EN

The issue of marketing to children and the use of children in commercials is important due to increasing competition in the consumer goods and services market. Research on marketing to children was conducted by several scientists, among others McNeal and Lindstrom. This article aims at presenting a role and image of a child in commercials. There have been analyzed a number of selected TV commercials with the use of children shown between the beginning of 2009 and June 2010. As a result of the studies, the commercials have been divided into those targeted at adults and those targeted at children and young people. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Dzieci; Psychologia reklamy

EN

Advertising; Children; Psychology of advertising

• Czasopismo: Rynek - Społeczeństwo - Kultura
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 2(6) Zarządzanie i Marketing
• Strony: 41--48

Twórcy

autor

Ewelina Bilicka

• Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Bibliografia

• 1. Albertowska A., (2006) Dziecko - podmiot reklamy, "Edukacja i Dialog" nr 173 (styczeń).
• 2. Anuszewska I., (2009) Profil młodych konsumentów, "Marketing w Praktyce" nr 05, s. 40-43.
• 3. Benedikt A., (2005) Reklama jako proces komunikowania, Wrocław: Wydawnictwo Astrum.
• 4. Dwuzbożowe kaszki od BoboVita, http://mediamikser.pl/ [25.02.2010].
• 5. Dzieci reklamują rodzinne wakacje w Scan Holiday, http://www.wirtualnemedia.pl [06.01.2010].
• 6. Flavamed gra w chowanego, http://mediamikser.pl [9.04.2010].
• 7. Flavamed: ... i po kaszlu, http://www.wirtualnemedia.pl [9.10.2009].
• 8. Górak M., (2006) Straszny marketing dziecięcy, http://www.internetstandard.pl [7.11.2006].
• 9. Gregorczyk T., (2009) Nazywam się Krysia... - młodzież w badaniach, Marketing przy kawie - Tematy, nr 262, http://www.marketingnews.pl [16.06.2009].
• 10. Hertman J., (2009) My, dzieci rynku, "Marketing w Praktyce" nr 05.
• 11. Jankowska A., (2009) Dzieci mamią, rodziców tumanią, "Marketing w Praktyce" nr 05.
• 12. Jankowski M., (2009) Mało lat, duże wymagania, "Marketing w Praktyce" nr 05.
• 13. Karta zasad przyjmowania do emisji reklam adresowanych do dzieci http://www.canalpluscyfrowy.pl/, [3.12.2009].
• 14. Kodeks etyki reklamy, http://www.radareklamy.org [15.11.2009].
• 15. Kubuś: Natura sprzyja dzieciom, http://wiadomosci.mediarun.pl/ [19.02.2010].
• 16. Lindstrom M., (2000) Dziecko reklamy, Warszawa: Świat Książki.
• 17. Lindstrom M., (2003) The Real Decision-Makers, http://brandchannel.com [20.04.2013].
• 18. Litwińska K., (2008) Reklamy telewizyjne i ich oddziaływania na emocje dzieci w wieku przedszkolnym, Lublin: Wydawnictwo KUL.
• 19. Nowa kampania Danio, http://www.yrbrands.pl [10.03.2010].
• 20. Pampers Premium Care: Spokojne noce. Radosne dni, http://www.wirtualnemedia.pl [01.10.2009].
• 21. Posłuchaj ekspertów od rodzinnych wakacji, http://www.scanholiday.pl [04.01.2010].
• 22. Rodzina muszkieterów reklamuje Winiary, Pomysł na... karkówkę, http://www.wirtualnemedia.pl [29.03.2010].