Marketingowe zarządzanie przedsiębiorstwem jako proces doskonalenia biznesu

• Autorzy: Stanisław Kaczmarczyk

Warianty tytułu

Company Marketing Management as a Process of Business Improving

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketingowe zarządzanie przedsiębiorstwem (MZP) należy zaliczyć do znanych i stosowanych na świecie koncepcji zarządzania całym przedsiębiorstwem, jak na przykład zarządzanie przez cele, TQM, zarządzanie procesowe, zarządzanie wiedzą (przez wiedzę). MZP opiera się na dobrej pracy zarządczej niższego szczebla, czyli zarządzaniu działaniami marketingowymi (zarządzaniu marketingiem). Unikatowe cechy działań marketingowych, charakteryzujących się cyklem zamkniętym, odznaczają się naturalną zdolnością do wewnętrznej i zewnętrznej koordynacji wszystkich działań przedsiębiorstwa. Kierownictwo naczelne, dzięki wykorzystaniu marketingu, zapewnia stały wpływ wymagań klientów na jakość produktów w całym cyklu ich życia (w tym cyklu innowacyjnym) oraz oparte na tym ciągłe doskonalenie funkcjonowania przedsiębiorstwa. (abstrakt oryginalny)

EN

Company marketing management belongs to the well-known and commonly applied overall concepts of company management all over the world as management by objectives, TQM, reengineering and etc. Marketing management is rooted in a well-conducted work of the lower level managers which means a management of marketing activities. Unique attributes of marketing activities constitute a closed cycle, and naturally facilitate an internal and external coordination of all company activities. By applying marketing activities the chief management secures the product quality to be continuously determined by the needs of customers over the whole product life cycle (incl. innovation cycle). In addition the marketing activities enhance a constant improvement of the company. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Zarządzanie marketingowe; Doskonalenie organizacji; Teoria marketingu

EN

Marketing; Marketing management; Organisation improving; Marketing theory

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia i Prace Wydziału Nauk Ekonomicznych i Zarządzania
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 39 T.2 Zarządzanie
• Strony: 207--220

Twórcy

autor

Stanisław Kaczmarczyk

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• Baruk A., Nowoczesna strategia marketingowa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002.
• Brilman J., Nowoczesne koncepcje i metody zarządzania, PWE, Warszawa 2002.
• Dahlgaard J.J., Kristensen K., Kanji G.K., Podstawy zarządzania jakością, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2000.
• Gieracz M., Marketing ubogo kojarzony, "Marketing w Praktyce", luty 2010.
• Griffin R.W., Podstawy zarządzania organizacjami, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1999.
• Hammer M., Reinżynieria i jej następstwa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1999.
• Hendler A., Na granicy chaosu, "Businessman Magazine", styczeń 2003.
• Juran J.M., Gryna F.M., Jakość. Projektowanie. Analiza, WNT, Warszawa 1974.
• Kaczmarczyk S., Marketing jako podsystem czynnego sterowania adaptacyjnego przedsiębiorstwem eksportującym, Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego, Gdańsk 1986.
• Kaczmarczyk S., Marketingowe zarządzanie przedsiębiorstwem, w: K. Andruszkiewicz (red.), Marketing. Podręcznik akademicki, TNOiK, Toruń 2011.
• Kaczmarczyk S., Pałgan R., Marketing w przedsiębiorstwie. Ujęcie zarządcze i systemowe z przykładami, ODDK, Gdańsk 2008.
• Karaszewski R., TQM. Teoria i praktyka, TNOiK, Toruń 2001.
• Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego w Polsce, raport pod red. J. Altkorna, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 1999.
• Lambin J.J., Strategiczne zarządzanie marketingowe, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001.
• Mackiewicz H., Krytyka paradygmatu 4P, "Prace Naukowe Katedry Zarządzania" nr 4, Akademia Morska w Gdyni, Gdynia 2003.
• Muhlemann A.P., Oakland J.S., Lockyer K.G., Zarządzanie. Produkcja i usługi, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001.
• Oleksyn T., Sztuka kierowania, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Zarządzania i Przedsiębiorczości im. B. Jańskiego w Warszawie, Warszawa 2001.
• Slywotzky A.I., Morrison D.J., Andelman B., Strefa zysku, PWE, Warszawa 2000.
• Waterschoot van W., Bulte van der C., The 4P classification of the marketing-mix revisited, "Journal of Marketing", October 1992.
• Zarządzanie marketingowe w polskich przedsiębiorstwach, t. 1, raport pod red. S. Kaczmarczyka, Wydawnictwo Uniwersytetu Mikołaja Kopernika, Toruń 2002.
• Zimniewicz K., Współczesne koncepcje i metody zarządzania, PWE, Warszawa 2003.