Rozwój i znaczenie marki własnej

• Autorzy: Magdalena Kowalska

Warianty tytułu

Development and Significance of Private Label in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie roli, jaką pełnią marki własne detalistów we współczesnej gospodarce. W artykule podkreślono rosnące znaczenie marek handlowych, na co wskazuje wyższa dynamika udziałów rynkowych tych produktów niż tzw. produktów markowych. Przedstawiono udział ilościowy marek własnych w Polsce i Europie. Ponadto zaprezentowano ewolucję marki własnej od produktów tanich, cechujących się niską jakością, przez produkty z grupy średniej, aż do linii produktów z grupy premium. Zauważono, że rozwój marek własnych jest silnie uwarunkowany zmianą zachowań konsumentów, dla których nabywanie produktów marek handlowych staje się oznaką przemyślanych i mądrych zakupów. W artykule zwrócono uwagę na znaczące korzyści oraz pewne zagrożenia wynikające z rozwoju marek własnych dla sieci handlowych, producentów oraz klientów. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this article is to present the role that private labels play in the modern economy. The article highlights the growing importance of trade marks as indicated by higher market share growth of these products rather than of branded products. The article presents the quantitative market share of private labels in Poland and Europe. Moreover, the author presents the evolution of private labels - from low-priced commodities characterized by poor quality through medium-priced to premium-priced products. It has been noted that the development of private labels is strongly infl uenced by the change in the consumer behaviour - for whom the purchase of private label products is becoming a sign of wise and smart shopping. The article draws attention to considerable benefits and certain risks stemming from the development of private labels and affecting both retailers and manufacturers as well as consumers. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Marka handlowa; Marka produktu

EN

Brand; Private label; Product brand

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia i Prace Wydziału Nauk Ekonomicznych i Zarządzania
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 39 T.2 Zarządzanie
• Strony: 353--365

Twórcy

autor

Magdalena Kowalska

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Domański T., Strategie marketingowe dużych sieci handlowych, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa-Łódź 2001.
• Brazauskaitė I., Auruškevičienė V., Gerbutavičienė R., Private Label Management in Retail: the Concept, Consumer Profiling and Competition with National Brands. Systematic Review of Main Findings, "Management of Organizations" 2014, nr 71.
• Geyskens I., Gielens K., Gijsbrechts E., Proliferating Private-Label Portfolios: How Introducing Economy and Premium Private Labels Influences Brand Choice, "Journal of Marketing Research" 2010, No. 47, October.
• Jasińska K., Naśladownictwo opakowań produktów markowych w świetle prawa własności intelektualnej, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2010.
• Lubańska A., Znaczenie marek własnych sieci handlowych w Polsce, Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie, Ekonomika i Organizacja Gospodarki Żywnościowej 2011, nr 87.
• Miquel-Romero M.J., Caplliure-Giner E.M., Adame-Sanchez C., Relationship marketing management: Its importance in private label extension, "Journal of Business Research" 2014, No. 67.
• On Board PR Ecco Network, Jak postrzegamy marki własne? Perspektywa rozwoju rynku private label w Polsce, Warszawa, lipiec 2014.
• Piotrowska J., Rynek marek własnych, www.sceno.pl, 2006.
• Przybyłowski K., Hartley S.W., Rudelius R.A., Marketing, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1998.
• Spyra Z., Kanał dystrybucji: kształtowanie relacji, CeDeWu, Warszawa 2007.
• Spyra Z., Marki własne detalistów jako obszar kreowania wartości, "Handel Wewnętrzny" 2013, maj-czerwiec, t. 2.
• Szczerbicka D., Krzyżowska A., Podobieństwo groźne na półce, "Marketing w Praktyce" 2005, nr 4.
• Urbańska J., Udział w półce marek własnych - efekt pauperyzacji społecznej i/lub strategii budowania lojalności klientów, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia nr 46, Szczecin 2011.
• Waśkowski Z., Dylematy zarządzania marką, "Świat Marketingu" 2002, maj.
• Zalega T., Nowe trendy w zachowaniach konsumpcyjnych miejskich gospodarstw domowych w okresie kryzysu, "Marketing i Rynek" 2013, nr 8.