Znaczenie marek własnych sieci handlowych w Polsce

• Autorzy: Aleksandra Lubańska

Warianty tytułu

Role of Retailer's Own Brands on the Polish Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem opracowania jest przybliżenie czytelnikom znaczenia produktów marki własnej sieci handlowych na polskim rynku. W pierwszej części przedstawiona została historia oraz typologia marek własnych detalistów. Następnie znaczenie marek własnych w krajach europejskich. Trzecią część pracy poświęcono rozwojowi i znaczeniu marki własnej w Polsce. Zaprezentowano również marki własne w wybranych sieciach handlowych oraz postrzeganie tej kategorii produktów przez polskich konsumentów. (fragment tekstu)

EN

The importance of retailer's own brands on the Polish market is inseparably connected with development of the hypermarkets' network (so called Modern Distribution Channels, that is: hipermarkets, supermarkets and discount shops) in the trade sector. The highest share of the own brands exists in the countries of Western Europe, in Switzerland their share of the entire sale comes out at 50%, in Great Britain, Belgium, Germany and Spain about 40%. In Central and Eastern Europe the own brand's market share comes out at between 30%-40%. Intensified concentration processes in the trade sector, stronger market competition are favourable for the increase of the own brands' share in the sale sector also in Poland, however the share of this category of own brands on the market is the lowest in Europe and comes out at 21%. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Sieci handlowe; Marka handlowa; Typologia

EN

Chain stores; Private label; Typology

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Ekonomika i Organizacja Gospodarki Żywnościowej
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 87
• Strony: 83--93

Twórcy

autor

Aleksandra Lubańska

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• DOMAŃSKI T. "Strategie marketingowe dużych sieci handlowych", Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa-Łódź 2001, s. 123.
• KUMAR N., Steenkamp J.B. "Private Label Strategy: How to meet Brand Store Challenge", Harward Business School Press, Boston, Massachusetts 2007, s. 3.
• MIKUSIŃSKA-OZDOBIŃSKA B., "Teraz średnia półka" ,Handel nr 6 2007, s. 16-17.
• OBIDZIŃSKA E. "Marka kontra marka" Fresh Cool Market nr 9 2009, s. 37.
• SPYRA Z. "Kanały dystrybucji: kształtowanie relacji", Wydawnictwo CeDeWu, Warszawa 2007, s. 159-16.
• "Marki własne w ofensywie" Gazeta Prawna z dnia 10.09.2005 r.
• Marki własne w Polsce - wybrane wyniki badań. Listopad 2009. PRM Research s. 3.
• Press Book (2006): Produkty marki własnej Carrefour : Śniadanie prasowe, 9.06.2006 r.
• Private Label Today http://www.plmainternational.com/en/private_label_en3.htm 2010.
• "Real rozwija marki własne", Handel nr 17 2009, s. 6.
• Retail Review Poland: Trendy i oczekiwania 2009/2010 (2010), Blue Bussiness Media, Kraków, s. 12-15.
• "Rosną marki własne w Europie" Handel nr 13 (203) 2007, s. 1.
• "Własne marki w Europie" Handel nr 11 (182) 2006, s. 1.
• www.carrefour.pl