Marketing usług agroturystycznych na przykładzie ukraińskiej wsi

• Autorzy: Małgorzata Bogusz , Aleksandra Płonka

Warianty tytułu

Agrotourism Services Marketing an Example from the Ukrainian Village

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Agroturystyka, jako jedna z form działalności pozarolniczej na terenach wiejskich Ukrainy (zwłaszcza na obszarach cennych przyrodniczo), zdobywa coraz większą liczbę zwolenników. Tempo rozwoju działalności agroturystycznej zależy w dużym stopniu od stosowania koncepcji marketingu usług. Podejmowanie decyzji oraz umiejętność skutecznego promowania prowadzonej działalności agroturystycznej powinno więc opierać się na znajomości zasad oraz odpowiednio dobranej kompozycji poszczególnych elementów marketingu-mix. Przedstawiono stanu rozwoju gospodarstw agroturystycznych w regionie Karpat. Wskazano także możliwości zmian koncepcji marketingowych wybranych gospodarstw agroturystycznych mających na celu wspomóc rozwój oferty agroturystycznej, kreację podaży oraz rozbudowę świadczonych usług. (abstrakt oryginalny)

EN

The Ukrainian Carpathians are regarded as the green pearl of Ukraine, primarily because of their natural beauty, and also because their residents who live in harmony with nature. The latter and the wilderness of the mountains combined with a limited tourist base makes the Ukrainian Carpathians an unusual attraction for tourists. In Ukraine's rural areas, most people work in agriculture. Almost every rural woman in the Ukrainian countryside bakes bread, makes jams, cheese, makes carvings, embroidery and other crafts, but few apply such skills to, for example, establish agritourism services. In addition, there already farmhouses, situated in the beautiful natural surroundings, but the development of agritourism services has its problems, mainly because of the lack of basic marketing skills and knowledge. This study assesses the conditions of selected tourist farms and marketing services. The primary source of research information are the interviews with farm owners in Ukraine. The interviews serve as the basis for the case study of three selected farms. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Usługi turystyczne; Agroturystyka; Marketing usług

EN

Tourism services; Agrotourism; Service marketing

• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2012
• Tom: 14
• Numer: z. 1
• Strony: 56--61

Twórcy

autor

Małgorzata Bogusz

• Uniwersytet Rolniczy im. Hugona Kołłątaja w Krakowie

autor

Aleksandra Płonka

• Uniwersytet Rolniczy im. Hugona Kołłątaja w Krakowie

Bibliografia

• Altkorn J. 2005: Marketing w turystyce. PWN Warszawa, 116.
• Drzewiecki M. 2002: Podstawy agroturystyki. Wyd. Oficyna Wydawnicza Ośrodka Postępu Organizacyjnego, Bydgoszcz, 41.
• Kotler P. 1994: Marketing. Gebethner i s-ka, Warszawa, 68.
• Marcinkiewicz C. 2005: Marketing usług turystycznych. Wyd. Politechnika Częstochowska, Częstochowa, 30-33.
• Sawicki B. 2007: Agroturystyka w aktywizacji obszarów wiejskich. Wyd. Zakładu Agroturystyki Akademii Rolniczej w Lublinie, Lublin, 22.
• Strzelbicki L., Kmita E. 1995: Agroturystyka - forma przedsiębiorczości ludności rolniczej w Polsce. Biuletyn regionalny Zakładu Doradztwa Rolniczego. Akademia Rolnicza w Krakowie, 309.
• Świetlikowska U. 2000: Agroturystyka. Wydawca Fundacja programów Pomocowych dla Rolnictwa (FAPA), Warszawa, 482.61 Marketing usług agroturystycznych na przykładzie ukraińskiej wsi.