Stakeholder marketing - w poszukiwaniu nowej roli marketingu w przedsiębiorstwie, gospodarce i społeczeństwie

• Autorzy: Jacek Kamiński

Warianty tytułu

Stakeholder Marketing - Searching for the New Role of Marketing in Entrepreneurs, Economy and Community

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W efekcie złożonych procesów współczesny marketing przechodzi od wąskiej orientacji konsumenckiej do zarządzania relacjami oraz korzyściami wszystkich interesariuszy. Pomimo że tradycyjnie koncentruje się on na klientach, jego nowa logika ewoluuje w kierunku zainteresowania wymianą wykorzystującą kompetencje, wiedzę i umiejętności oraz uwzględniającą korzyści wszystkich interesariuszy. W artykule przedstawiono wkład wniesiony przez naukę o marketingu do wyrosłej na gruncie zarządzania strategicznego koncepcji interesariuszy oraz wyjaśniono, w jaki sposób przyczynić może się ona do uczynienia marketingu bardziej społecznie odpowiedzialnym. (abstrakt oryginalny)

EN

As a result of complex processes, nowadays marketing is starting from a narrow consumption orientation till relationship management and benefits for all stakeholders. Even traditionally, it concentrates on clients, its new logics is evaluating towards exchange of competences, knowledge and abilities as well as benefits of all stakeholders. The article presents input of marketing science to the stakeholders' conception of strategic management and explains how it can contribute to become marketing more society responsible. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Społeczna odpowiedzialność; Marketing; Orientacja rynkowa; Interesariusze

EN

Social Responsibility; Marketing; Market orientation; Stakeholders

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 6
• Strony: 2--13

Twórcy

autor

Jacek Kamiński

• Państwowa Szkoła Wyższa im. Papieża Jana Pawła II w Białej Podlaskiej

Bibliografia

• АМА (2015). Pozyskano z: http://www.marketingpower.com/_layouts/Disctionary.aspx?dLetter=M