Siła marki miejsca

• Autorzy: Sylwia Dudek-Mańkowska , Aleksandra Balkiewicz-Żerek

Warianty tytułu

Place Brand Power

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem opracowania jest przegląd literatury przedmiotu związanej z zagadnieniem marki miejsca oraz analiza narzędzi stosowanych do oceny marek terytorialnych. Autorki dokonują omówienia pojęć marki miejsca, siły marki terytorialnej oraz wizerunku i tożsamości miejsca. W pracach dotyczących marek terytorialnych można wyróżnić różne kierunki badań, autorzy wykorzystują także różne metody i narzędzia badawcze. Autorki artykułu, poza ich dokładnym scharakteryzowaniem, zwracają uwagę na potrzebę rozszerzenia zakresu badań siły marki terytorialnej, proponują też metodę samooceny siły marki miejsca przez samorządy terytorialne. (abstrakt oryginalny)

EN

The article is aimed to review the literature in the field of place branding and to present the tools used in valuing place brands. The authors of the article discuss concepts of place brand, place brand power and finally place image and identity. Different fields of study in the area of place branding are identified, with wide range of research methods and tools used. The authors characterize these concepts and pay attention to the need of expanding this area of research; the new method of place brand self-valuation is presented. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Wizerunek miasta; Przegląd literatury

EN

Brand; City image; Literature review

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 6
• Strony: 14--23

Twórcy

autor

Sylwia Dudek-Mańkowska

• Uniwersytet Warszawski

autor

Aleksandra Balkiewicz-Żerek

• Ageron Polska

Bibliografia

• Altkorn, J. (2001). Strategia marki. Warszawa: PWE.
• Altkorn, J. (2002). Kształtowanie rynkowego wizerunku firmy. Kraków: Wyd. AE w Krakowie.
• Anholt, S. (2006). The Anholt-GMI City Brand Index. How the World Sees the World's Cities. Place Branding, 2 (1), 18-31.
• Czornik, M. (2005). Promocja miasta. Katowice: Wyd. AE.
• De Chernatony, L. (2003). Marka. Wizja i tworzenie marki. Gdańsk: GWP.
• De Chernatony, L. i Dall'Olmo Riley, F. (1998). Defining a Brand: Beyond the Literature with Experts' Interpretations. Journal of Marketing Management, 14 (5), 417-443.
• Dudek-Mańkowska, S. (2011). Wizerunek Warszawy w działaniach promocyjnych władz lokalnych i świadomości społecznej. Warszawa: Wydawnictwo UW.
• Echtner, C.M. i Brent, J.R.B. (1993). The Measurement of Destination Image. An Empirical Assessment. Journal of Travel Research, 31 (3), 3-13.
• Gallarza, M.G., Saura, I.G. i Garcia, H.C. (2002). Destination Image. Towards a Conceptual Framework. Annals of Tourism Research, 29 (1), 56-78.
• Glińska, E., Florek, M. i Kowalewska, A. (2009). Wizerunek miasta: od koncepcji do wdrożenia. Warszawa: Wolters Kluwer.
• Kaczmarek, J., Stasiak, A. i Włodarczyk, B. (2005). Produkt turystyczny. Pomysł, organizacja, zarządzanie. Warszawa: PWE.
• Kall, J., Sojkin, В., Szymczak, J. i Urbaniak, M. (2003). Zarządzanie produktem. Warszawa: PWE.
• Kijek, T. (2003). Marka jako składnik wartości niematerialnych i metody jej wyceny. W: E. Skrzypek (red.), Wpływ zasobów niematerialnych na wartość firmy (377-385). Lublin: UMCS.
• Korczyńska, M. (2006). Marka miasta. Marketing i Rynek, (12), 2-10.
• Kotler, P. (2005). Marketing. Poznań: Rebis Dom Wydawniczy.
• Kotler, P. i Armstrong, G. (2001). Principles of Marketing. Upper Saddle River: Prentice Hall.
• Kotler, P. i Lee, N. (2008). Marketing w sektorze publicznym. Mapa drogowa wyższej efektywności. Warszawa: WAiP, Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego.
• Lutek, P., Klimczuk, Z. i Krzyszczak, I. (2009). Od wizji do zarządzania marką podregionu - Case Study. W: K. Krzyżanowska (red.), Społeczne uwarunkowania rozwoju obszarów wiejskich. Warszawa: Wydawnictwo SGGW. Pozyskano z: piotrlutek.pl/attachments/article/192/n_od_wizji_do_PBM.pdf (31.10.2014).
• Łuczak, A. (1999). Miasto i produkt miejski jako zagadnienie marketingowe. Samorząd Terytorialny, (11), 47-55.
• Łuczak, A. (2000). Istota tożsamości miasta. Samorząd Terytorialny, (10), 46-53.
• Łuczak, A. (2001). Wizerunek miasta. Samorząd Terytorialny, (1-2), 83-91.
• Markowski, T. (2002). Marketing terytorialny. Studia KPZK PAN, t. CXII.
• Olins, W. (2004). Wally Olins о marce. Warszawa: Instytut Marki Polskiej.
• Proszowska-Sala, A. i Florek, M. (2010). Promocja miast. Nowa Perspektywa. Warszawa: Stroeer Polska.
• Radziszewska, J. (2013). Tożsamość miasta w kontekście przemian politycznych, ekonomicznych i społecznych we współczesnej Polsce. Przypadek Kielc. Kwartalnik Kolegium Ekonomiczno-Społecznego "Studia i Prace", 3 (15), 125-147.
• Razmus, W. (2010). Metody pomiaru wizerunku marki. Marketing i Rynek, (6), 10-15.
• Seweryn, R. (2013). Kryzys gospodarczy a ewolucja marki Kraków w opinii hiszpańskich turystów. Współczesne Zarządzanie, (1), 51-61.
• Stanowicka-Traczyk, A. (2008). Kształtowanie wizerunku miasta na przykładzie miast polskich. Bydgoszcz-Olsztyn: Oficyna Wydawnicza Branta.
• Szczepanowski, A.E. (2012). Markowe produkty turystyczne. Warszawa: PWE.
• Szromnik, A. (1996). Marketing komunalny - rynkowa koncepcja zarządzania gminą. Samorząd Terytorialny, (3), 3-19.
• Szymczak, J. i Urbaniak, M. (2003). Marka jako element jakości postrzeganej przez nabywców instytucjonalnych. W: E. Skrzypek (red.), Wpływ zasobów niematerialnych na wartość firmy (t. 2). Lublin: UMCS.
• Wiktor, J. (2001). Tożsamość i wizerunek - wyznacznik roli przedsiębiorstwa w procesie komunikacji marketingowej. W: A. Czubała i J. Wiktor (red.), Marketing u progu XXI wieku. Księga jubileuszowa dla uczczenia 70. urodzin prof. J. Altkorna. Kraków: Wyd. AE w Krakowie.
• Witek-Hajduk, M.K. (2001). Zarządzanie marką. Warszawa: Difin.