PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
Czasopismo
2015 | nr 7 | 2--11
Tytuł artykułu

Produkt nauki publicznej potrzebuje właściwego marketingu : studia przypadków

Warianty tytułu
A Public Science Product Needs Proper Marketing : Case Studies
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Głównym celem niniejszego artykułu jest analiza doświadczeń dotyczących marketingu produktów nauki tworzonych w publicznym sektorze badań i rozwoju (B+R) w Polsce. Do realizacji tego celu wykorzystano metodę typu case-study1. Cztery przeanalizowane studia przypadków (cztery instytucje) wskazują, że są w Polsce jednostki publiczne, które mają pozytywne doświadczenia w tej dziedzinie. Przypadki te można potraktować jako przykłady tzw. dobrych praktyk. Jest przy tym oczywiste, iż działalność tę powinny prowadzić przede wszystkim instytucje naukowo-badawcze, bo to leży głównie w ich interesie. (abstrakt oryginalny)
EN
The main of this paper is to analyze marketing experiences with science products being created in the public R&D sector in Poland. For this purpose, the case-study method was applied. The four case studies (four institutions) analyzed prove that there are such public entities in Poland which have positive experiences in this field. These cases may be treated as examples of good practices. Of course, such activities should be run, first of all, by scientific institutions because this is to their best interest. (original abstract)
Czasopismo
Rocznik
Numer
Strony
2--11
Opis fizyczny
Twórcy
  • Uniwersytet Warszawski
Bibliografia
  • Baaken, Т. (2009). Science-to-Business Marketing and Partnering. W: W Merten (red.), Wissenschaftsmarketing - Dialoge gestalten. Bonn.
  • Baaken, T. i Plewa, C. (2004). Key Success Factors in Research Commercialization. W: Y.A. Hosni i in. (red.), Management of Technology: New Directions in Technology Transfer. Washington-Amsterdam.
  • Bal-Woźniak, T. (2012). Innowacyjność w ujęciu podmiotowym. Warszawa: PWE.
  • Białoń, L. (2010). Marketingowe wsparcie procesów innowacyjnych. W: L. Białoń (red.), Zarządzanie działalnością innowacyjną. Warszawa: Placet.
  • Białoń, L. (2011). Wsparcie marketingowe. W: A.H. Jasiński (red.), Zarządzanie wynikami badań naukowych: Poradnik dla innowatorów. Warszawa-Radom: Wyd. Naukowe WZ UW i ITE.
  • Białoń, L. (2012). Marketing badań naukowych. W: A.H. Jasiński i R. Ciborowski (red.), Ekonomika i zarządzanie innowacjami w warunkach zrównoważonego rozwoju. Białystok: Wyd. Uniwersytetu w Białymstoku.
  • Bok, D. (2003). Universities in the Market Place: The Commercialization of Higher Education. New Jersey: Princeton University Press.
  • Bucchi, M. i Trench, B. (red.) (2008). Handbook of Public Communication of Science and Technology. New York: Routledge.
  • Butler, J.S. i Gibson, D.V. (red.) (2001). Global Perspectives on Technology Transfer and Commercialization: Building Innovative Ecosystems. Cheltenham: Edward Elgar Publishing.
  • Cogan, J. (2001). Industry-Science Relationships. Background Paper. Brussels: Innovation Trend Chart Workshop.
  • CBOS (2014). Samopoczucie Polaków w roku 2014. Raport. Warszawa: CBOS.
  • Czapiński, J. (2013). Diagnoza społeczna 2013. Gazeta Wyborcza, (4.10.2013).
  • Etzkowitz, H. (2002). MIT and the Rise of Entrepreneurial Science. London: Routledge.
  • Frischman, B.M. (2005). Commercializing University Research System in Economic Perspective: A View from the Demand Side. University Entrepreneurship and Technology Transfer: Process, Design, and Intellectual Property, 16.
  • GUS (2013a). Nauka i technika w 2012 roku. Warszawa: Główny Urząd Statystyczny.
  • GUS (2013b). Rocznik statystyczny RP 2013. Warszawa: Główny Urząd Statystyczny.
  • Gwarda-Gruszczyńska, E. (2013). Modele procesu komercjalizacji w przedsiębiorstwach: Uwarunkowania wyboru - kluczowe obszary decyzyjne. Łódź: Wyd. UŁ.
  • Isabelle, D.I. (2007). S&T Commercialization Strategies and Practices. W: F. Therin (red.), Handbook of Research on Techno-Entrepreneurship. Cheltenham: Edward Elgar Publishing.
  • Jarosławska-Sobór, S. (2010). Rola strategii informacyjnej w programie promocji jednostki naukowej. Zmiana formuły funkcjonowania PR - doświadczenia praktyczne Głównego Instytutu Górnictwa. Referat na konferencji: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych, Warszawa.
  • Jasiński, A.H. (1992). Przedsiębiorstwo innowacyjne na rynku. Warszawa: Wyd. Książka i Wiedza.
  • Jasiński, A.H. (1998a). Innowacje techniczne a działalność marketingowa. Warszawa: Wyd. WSPiZ.
  • Jasiński, A.H. (1998b). Promocja osiągnięć nauki jako element polityki innowacyjnej państwa. OPTIMUM - Studia Ekonomiczne, (1), 97-104.
  • Jasiński, A.H. (2003). Science Needs Good Public Relations: Experiences from Poland. Indian Journal of Science Communication, (2), 17-22.
  • Jasiński, A.H. (2006). Innowacje i transfer techniki w procesie transformacji. Warszawa: Difin.
  • Jasiński, A.H. (2010). Science Communication with Society: A Marketing Approach. W: Jasinski A.H. (red.), Innovation in the Polish Economy in Transition: Selected Economic and Managerial Issues. Białystok: Wyd. Uniwersytetu w Białymstoku.
  • Jasiński, A.H. (2012). Założenia marketingu innowacji. W: A.H. Jasiński i R. Ciborowski (red.), Ekonomika i zarządzanie innowacjami w warunkach zrównoważonego rozwoju. Białystok: Wyd. Uniwersytetu w Białymstoku.
  • Jasiński, A.H. (2014a). Public science product needs proper marketing: Polish experiences and challenges. Referat na konferencji: Science-to-Business Marketing, Winterthur.
  • Jasiński, A.H. (2014b). Innowacyjność gospodarki w Polsce: Modele, bariery, instrumenty wsparcia. Warszawa: Wyd. Naukowe WZ UW.
  • Jolly, V.K. (1997). Commercializing New Technologies. Boston: Harvard Business Press.
  • Kisielnicki, J. (2013). Zarządzanie projektami badawczo-rozwojowymi. Warszawa: Wolters Kluwer.
  • Kotler, P. (1998). Marketing Management. New Jersey: Prentice Hall.
  • Krawiec, F. (2000). Zarządzanie projektem innowacyjnym produktu i usługi. Warszawa: Difin.
  • Kruk, M. (2000). Nowy produkt w marketingu przemysłowym. Białystok: Wyd. Uniwersytetu w Białymstoku.
  • Kruk, M. (2012). Zarządzanie i marketing nowego produktu. W: A.H. Jasiński i R. Ciborowski (red.), Ekonomika i zarządzanie innowacjami w warunkach zrównoważonego rozwoju. Białystok: Wyd. Uniwersytetu w Białymstoku.
  • Markman, G.D. i in. (2005). Innovation Speed: Transferring University Technology to Market. Research Policy, (34).
  • Matusiak, K. (2010). Budowa powiązań nauki z biznesem w gospodarce opartej na wiedzy. Warszawa: Oficyna Wydawnicza SGH.
  • Matusiak, K. i Guliński, J. (red.) (2010). Rekomendacje zmian w polskim systemie transferu technologii i komercjalizacji wiedzy. Warszawa: PARP.
  • Parker, L.E. (1999). Adoption and Adaptation of Technology Transfer Mechanisms between Nations. W: J. Kirkland (red.), Barriers to International Technology Transfer. Dordrecht: Kluwer Academic Publishers.
  • Pomykalski, A. (2001). Zarządzanie innowacjami. Warszawa-Łódź: PWN.
  • Rutkowski, I.P. (2007). Rozwój nowego produktu: Metody i uwarunkowania. Warszawa: PWE.
  • Rutkowski, I.P. (2011). Strategie produktu: Koncepcje i metody zarządzania ofertą produktową. Warszawa: PWE.
  • Shankar, V. (2008). The Evolution of Markets: Innovation Adoption, Diffusion, Market Growth, New Product Entry and Competitors. W: S. Shane (red.), Handbook of Technology and Innovation Management. New York: John Wiley & Sons.
  • Sojkin, B. (2003a). Produkt w strategii marketingowej przedsiębiorstwa. W: B. Sojkin (red.), Zarządzanie produktem, Warszawa: PWE.
  • Sojkin, B. (red.) (2003b). Zarządzanie produktem. Warszawa: PWE.
  • Systema (2013). Nauka i biznes - szansa na sukces. Gazeta Wyborcza, (24.09.2013).
  • Trzmielak, D. (2007). Marketing nowych technologii i strategie regionalne oparte na technologii. W: T. Markowski, D. Trzmielak i J. Sosnowski (red.), Marketing technologiczny i marketing terytorialny. Warszawa: KPZK PAN.
  • Trzmielak, D. (2013). Komercjalizacja wiedzy i technologii - determinanty i strategie. Łódź: Wyd. UŁ.
  • Tylżanowski, R. (2014). Zarządzanie projektami innowacyjnymi. W: K. Janasz i J. Wiśniewska (red.), Zarządzanie projektami w organizacji. Warszawa: Difin.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171377809

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.