Wpływ reklamy medialnej na rozpoznawalność produktu

• Autorzy: Ewa Jaska

Warianty tytułu

Impact of Media Advertising on Product Recognition

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wskutek prowadzonej przez przedsiębiorstwo polityki reklamowej, silne marki umacniają swą pozycję rynkową, słabsze natomiast zaczynają istnieć w świadomości społecznej. Właśnie wpływ reklamy medialnej na decyzje konsumentów i rozpoznawalność produktów to główny temat rozważań teoretycznych, jak i analizy wyników badań empirycznych. W związku z tym reklamę przedstawiono jako narzędzie kreowania marki produktu na podstawie analizy literatury przedmiotu oraz zdefiniowano determinanty wpływu reklamy medialnej na rozpoznawalność produktu na podstawie przeprowadzonych w 2010 roku badań ankietowych. (abstrakt oryginalny)

EN

As a result of a company advertising policy, strong brands further strengthen their market position, while the weaker become more recognizable by the public. The impact of media advertising on consumer's decisions and the product recognition is the main topic of theoretical discussion and analysis of empirical test results. Advertising is presented as a tool for product branding on the basis of available literature, while determinants of the impact of media advertising on the recognition of the product are defined with reference to 2010 survey results. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Reklama w mass mediach; Produkt; Marka produktu

EN

Advertising; Advertising in mass media; Product; Product brand

• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2011
• Tom: 13
• Numer: z. 2
• Strony: 127--131

Twórcy

autor

Ewa Jaska

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• Altkorn J.1999: Strategia marki. PWE, Warszawa, 153-154.
• Dębski D. 2006: Ekonomika i organizacja przedsiębiorstw. Cz.2, WSiP, Warszawa, 252, 261.
• Gorzelany T., Jóźwiak J., Knap M. 2009: Pracownia ekonomiczna. Cz. 1, WSiP, Warszawa, 178.
• Kall J. 2001: Silna marka. PWE, Warszawa, 12.
• Kociankowski M. 2010: Sztuka efektywnego zarządzania wielkimi markami. Superbrands - Czołowe marki konsumenckie i biznesowe w Polsce. Tom IV, 123-125.
• Superbrands - Czołowe marki konsumenckie i biznesowe w Polsce 2005. Tom I. 2005: Superbrands Ltd in United Kingdom, Warszawa, 162.
• [www.starlink.pl].