Marka a zysk ekonomiczny przedsiębiorstwa na przykładzie wybranych spółek notowanych na GPW w Warszawie

• Autorzy: Grzegorz Urbanek

Warianty tytułu

The Brand and Economic Profit of the Company - the Case of Selected Companies Listed on the Warsaw Stock Exchange

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie sposobu pomiaru efektywności działania przedsiębiorstwa w oparciu o zmodyfikowane: zysk ekonomiczny i jego kluczowy komponent - zwrot na zaangażowanym kapitale (ROIC). Zaproponowana w artykule modyfikacja dotyczy uwzględnienia we wskaźniku ROIC, w zaangażowanym kapitale, wartości marki. W sytuacji, gdy marka stanowi istotny, często kluczowy składnik wartości przedsiębiorstwa, uwzględnienie w kalkulacji zysku ekonomicznego danych na temat wartości marki i inwestycji związanych z jej podtrzymaniem, jest niezbędne do uzyskania rzetelnego obrazu efektywności realizowanych działań. W artykule przedstawiono wyniki oszacowania zmodyfikowanego zysku ekonomicznego dla wybranych spółek notowanych na GPW w Warszawie, na tle wyników uzyskanych przy zastosowaniu "klasycznego" podejścia. Dodatkowo dokonano porównania siły związków między wskaźnikami uzyskanymi przy zastosowaniu obu podejść, z miernikiem wartości dla akcjonariuszy - wskaźnikiem cena/wartość księgowa (P/BV)(abstrakt oryginalny)

EN

The purpose of this paper is to provide a method for measuring the effectiveness of the company, based on the modified economic profit and its key component - the return on invested capital (ROIC). The proposed modification concerns the inclusion of brand value in the invested capital. In circumstances when the brand is an important, often key source of value creation for the company, taking into account its value in the calculation of economic profit is crucial for the reliability and completeness of the analysis. The article presents the results of the implementation of proposed methodology on the effectiveness evaluation of selected companies listed on the Warsaw Stock Exchange(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Giełda papierów wartościowych; Zysk; Akcjonariusz

EN

Brand; Stock market; Profit; Shareholders

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 386 Efektywność - rozważania nad istotą i pomiarem
• Strony: 343--356

Twórcy

autor

Grzegorz Urbanek

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Bacidore J., Boquist J., Milbourn T., Thakor A., 1997, The Search for the Best Financial Performance Measure, Financial Analyst Journal, maj/czerwiec, s. 11-20.
• Cwynar A., Cwynar W., 2002, Zarządzanie wartością spółki kapitałowej, Fundacja Rozwoju Rachunkowości w Polsce, Warszawa.
• Fernandez P., 2014, CAPM: an Absurd Model, working paper, IESE Business School, http://ssrn.com/ abstract=2505597.
• Koller T., Dobbs R., Huyett B., 2011,V alue: The Four Cornerstones of Corporate Value Creation, Wiley, Hoboken.
• Koller T., Goddard M., Wessels D., 2005, Valuation: Measuring and Managing the Value of Companies, Wiley, Hoboken.
• Rappaport A., 1999, Wartość dla akcjonariuszy, WIG-Press, Warszawa.
• Rzeczpospolita, 2010 - Marki polskie, dodatek do "Rzeczpospolita" 2.12.2010.
• Salinas G., 2009, The International Brand Valuation Manual, Wiley, Chichester.
• Srivastava R., Shervani T., Fahey L., 1998,Market_Based Assets and Shareholder Value: A Framework for Analysis, Journal of Marketing, styczeń, s. 2-18.
• Stern J., 1993, EVA. Share Optionsthat Maximize Value, Corporate Finance, no. 105, s. 31-32.
• Stewart G., 1994, EVA: Fact and Fantasy, Journal of Applied Corporate Finance, vol. 7, no. 2, s. 71-84.
• Urbanek G., 2002, Zarządzanie marką, PWE, Warszawa.
• Urbanek G., 2013, Competitive Advantage Assessment from Financial Perspective, [w:] Management Science in Transition Period in South Africa and Poland, red. J. Teczke, N. Terblanche, International Management Foundation, Cracow University of Economics, Cracow, s. 177-190.
• Young D., O'Byrne S., 2001, EVA and Value-based Management, McGraw-Hill, New York.

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2015.386.23