Czasopismo
2010
|
nr 128 Zmiana warunkiem sukcesu : odnowa przedsiębiorstw - czego nauczył nas kryzys?
|
137--145
Tytuł artykułu
Warianty tytułu
The Role of the Brand in Managing Relationships with Customers under the Conditions of a Contemporary Economic Crisis
Języki publikacji
Abstrakty
Wartość marki jest zależna od lojalności klientów, i to w wymiarze zarówno globalnym, jak i lokalnym, a współczesny kryzys gospodarczy dla jednych przedsiębiorstw staje się impulsem do wprowadzania zmian w zakresie zarządzania marką, a dla innych przyczyną utraty jej wartości, co jest determinowane wewnętrzną specyfiką funkcjonowania danej organizacji, a nie skalą jej działalności. (abstrakt oryginalny)
The value of the brand depends on customer loyalty in a global and local dimension. On the one hand, an economic crisis provides impetus for implementing changes in the scope of brand management for some enterprises. On the other hand, for other enterprises the crisis is the cause of losing brand value, which is not determined by the range of organization activities but by internal specificity of functioning. (original abstract)
Rocznik
Strony
137--145
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
autor
- Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
- Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
Bibliografia
- Angowski M., Strategie marki regionalnej jako element kształtowania pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstw, "Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu" 2008, T. X, Z. 4, Uniwersytet Przyrodniczy w Lublinie.
- Baker M., Sterenberg G., Taylor E., Managing global brands to meet consumer expectations, "ESOMAR Research Word" 2003, No. 11.
- Baruk A.I., Znaczenie marek produktów spożywczych w opiniach polskich nabywców, "Marketing i Rynek" 2009, nr 2.
- Błaszczak A., Marki odporne na kryzys, "Rzeczpospolita", dodatek specjalny Marki polskie, 9.12.2009a.
- Błaszczak A., Solidne marki zyskują na wartości nawet w czasie dekoniunktury, "Rzeczpospolita", dodatek specjalny Marki polskie, 10.12.2009b.
- Bryła M., Lojalność konsumenta w aspekcie współczesnej psychologii, "Marketing i Rynek" 2008, nr 5.
- Dębski M., Kreowanie silnej marki, PWE, Warszawa 2008.
- Doyle P., Marketing wartości, Felberg SJA, Warszawa 2003.
- Drewnowska B., Regionalne piwa mocne w kryzysie, "Rzeczpospolita", 13.01.2010.
- Jarco M., Stępień M., Globalna lokalność, "Wprost 24" 2000, nr 18 (909), http://www.wprost.pl/ar/1407/Globalna-lokalnosc/ (pobrano 7.05.2010).
- Kall J., Jak zbudować silną markę od podstaw, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2006.
- Kotler P., Marketing, Wydawnictwo Rebis, Poznań 2005.
- Marki lokalne, a marki międzynarodowe, "Marketing i Rynek" 2005, nr 9.
- Matys E., Marka: metoda na zyski, "Gazeta Bankowa", 29-10-2009.
- Moroz A., Sposoby kreacji silnej marki na polskim rynku farb, "Marketing i Rynek" 2008, nr 5.
- Możdżyński B., Ferrari nie przegrywa, "Forbes" 2009, nr 2.
- Nalazek A., Przeprowadzenie marki przez kryzys, "Marketing w Praktyce", czerwiec 2009.
- Piekut M., Konsumpcja pieczywa w polskich gospodarstwach domowych, "Przegląd Piekarski i Cu-kierniczy" 2008, nr 7.
- Schuiling I., Kapferer J.N., Executive insight: Real differences between local and international brands: Strategic implications for international marketers, "Journal of International Marketing" 2004, No. 4.
- Śmigielska G., Lojalni klienci w kryzysie, "Harvard Business Review Polska", marzec 2010.
- http://manager.money.pl/news/artykul/spadla;wartosc;najlepszych;marek;przez;kryzys,140,0,535180.html (pobrano 13.05.2010).
- http://www.yrbrands.pl/czytelnia/marki-w-kryzysie-rewolucja-na-rynku (pobrano 13.05.2010).
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171381741