Rola szkół wyższych w kreowaniu wizerunku miast. Studium przypadku Jeleniej Góry i Wałbrzycha

• Autorzy: Justyna Adamczuk

Warianty tytułu

The Role of Universities in City Image Creating. Case Study of Jelenia Góra and Wałbrzych

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Współczesny gwałtowny rozwój gospodarki, rosnąca konkurencja regionów, niż demograficzny zmuszają władze samorządów lokalnych do podjęcia intensywnych działań zmierzających do umocnienia swoich pozycji. Podstawową zasadą przetrwania jest zwrócenie na siebie uwagi oraz wyróżnianie się na tle innych. Aby ten cel osiągnąć, samorządy powinny skupić swoją uwagę na wykorzystaniu wszystkich możliwych atutów do kreowania pozytywnego wizerunku. Obecność szkolnictwa wyższego oraz jego wykorzystanie przez władze w celach promocji miasta może przyczynić się do zwiększenia zainteresowania miastem ze strony młodych ludzi rozpoczynających swoją karierę edukacyjną i zawodową, dając możliwości podjęcia studiów, perspektywy zdobycia pracy, a w ostatecznym rezultacie zamieszkania w danej miejscowości. W przeprowadzonych badaniach Jelenia Góra i Wałbrzych stanowią miasta, w których w stopniu niedostatecznym wykorzystuje się funkcjonowanie szkolnictwa wyższego do kreowania wizerunku miasta. W niniejszym artykule przedstawione zostaną przesłanki wykorzystania szkolnictwa wyższego do kreowania wizerunku miasta. Omówione zostaną kwestie teoretyczne związane z definiowaniem wizerunku, a także wynikające z niego korzyści(abstrakt oryginalny)

EN

Contemporary development of the economy, increasing regions competitions and population decline force local authorities to undertake intensive efforts to strengthen their position. The basic rule of survival is to draw attention to oneself and stand out against the others. To achieve this target, local governments should focus their attention on the use of all possible strengths, in order to create a positive image. The presence of universities in the city and its use by the authorities in order to promote the city, may arouse young people interest by providing opportunities to study, prospects of getting a job, and finaly to live in a particular location. This article will present the evidence by using university to create the proper city image. The article will also show theoretical issues related to defining the city image as well as its benefits

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek miasta; Szkolnictwo wyższe; Promocja miasta

EN

City image; Higher education; City promotion

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 391 Gospodarka lokalna w teorii i praktyce
• Strony: 193--201

Twórcy

autor

Justyna Adamczuk

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Altkorn J., 2002, Kształtowanie wizerunku firmy, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków.
• Domański T., 2011, Rola uniwersytetów w promocji polskich miast i regionów - nowe wyzwania strategiczne, [w:] Marketing akademicki. Rola uniwersytetów w promocji polskich miast i regionów, red. T. Domański, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• Dudek-Mańkowska S., 2011, Koncepcja wizerunku miasta, [w:] Kreowanie wizerunku miast, red. A. Kochaniec, A. Grzegorczyk, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa, s. 42-67.
• Florek M., 2007, Podstawy marketingu terytorialnego, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań.
• Głodowska A., 2011, Wpływ rozwoju gospodarczego na sytuację demograficzną w krajach Unii Europejskiej, [w:] Nierówności społeczne a wzrost gospodarczy. Modernizacja dla spójności społeczno-ekonomicznej, red. M. Woźniak, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Rzeszowskiego nr 18, UR, Rzeszów, s. 394-408.
• Lisiecki P., 2006, Branding jako element marketingowego zarządzania szkołą wyższą na przykładzie uczelni polskich i amerykańskich, [w:] Marketingowe zarządzanie szkołą wyższą, red. K. Nowaczyk, P. Lisiecki, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu, Poznań.
• Nawrocka E., 2013, Wizerunek obszaru recepcji turystycznej: podstawy konceptualizacji i czynniki jego kreowania, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław.
• Pawłowski K., 2007, Uczelnia IV generacji jako kreator rozwoju lokalnego i regionalnego, http://www.krzysztofpawlowski.pl (5.09.2014); [za:] Szmit M., Rola uczelni wyższych w procesie rozwoju regionalnego: studium przypadku, [w:] Nierówności społeczne a wzrost gospodarczy. Modernizacja dla spójności społeczno-ekonomicznej, red. M. Woźniak, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Rzeszowskiego nr 18, UR, Rzeszów 2011, s. 228-235.
• Pawłowski K., 2009, Kongres Grupy Ergo Hestia. Marka Wiedzy, http://www.krzysztofpawlowski.pl(5.09.2014); [za:] Szmit M., Rola uczelni wyższych w procesie rozwoju regionalnego: studium przypadku, [w:] Nierówności społeczne a wzrost gospodarczy. Modernizacja dla spójności społeczno-ekonomicznej, red. M. Woźniak, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Rzeszowskiego nr 18, UR, Rzeszów 2001, s. 228-235.
• Raszkowski A., 2012, The importance of city image in socio-economic development, [w:] Nierówności społeczne a wzrost gospodarczy. Rozwój zrównoważony i problemy obszarów wiejskich, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Rzeszowskiego nr 29, UR, Rzeszów, s. 335-344.
• Sobocińska M., 2011, Rola szkół wyższych w rozwoju społeczno-gospodarczym oraz kształtowaniu wizerunku Wrocławia i Dolnego Śląska, [w:] Marketing akademicki. Rola uniwersytetów w promocji polskich miast i regionów, red. T. Domański, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź, s. 33-47.
• Szromnik A., 2007, Marketing terytorialny: miasto i region na rynku, Wolters Kluwer, Kraków.
• Szmit M., 2011, Rola uczelni wyższych w procesie rozwoju regionalnego: studium przypadku, [w:] Nierówności społeczne a wzrost gospodarczy. Modernizacja dla spójności społeczno-ekonomicznej, red. M. Woźniak, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Rzeszowskiego nr 18, UR, Rzeszów, s. 228-235.

Identyfikatory

DOI

10.15611/PN.2015.391.20