Współzależność marketingu i controllingu w zarządzaniu przedsiębiorstwem

• Autorzy: Jerzy Mońka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Poglądy i opinie zaprezentowane w referacie nie pretendują do uznania ich za rozstrzygające. Są one jedynie punktem wyjścia do dyskusji. Jeśli bowiem spojrzeć na marketing jako funkcję, wówczas należałoby mówić o jego roli i miejscu w controllingu. Jeśli na marketing spojrzeć przez pryzmat działania praktycznego, którego końcem jest klient, można mówić o controllingu w marketingu. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Controlling

EN

Marketing; Controlling

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 956 Controlling - koncepcje, wdrożenia
• Strony: 96--101

Twórcy

autor

Jerzy Mońka

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

Bibliografia

• Deyhle A.: Controlling Handbuch Cz. III. Worthsee: Management Service Verlag 1996.
• Dolan R.J. (red).: Strategic Management. Boston: Harvard Bussines School 1991.
• Kotler P., Armstrong G., Saunders J., Wong V.: Marketing. Podręcznik Europejski. Warszawa: PWE 2002.
• Marciniak S., Michalski R.: Procedura planistyczna controllingu jako instrument wspomagający budżetowanie. [w:] Budżetowanie działalności jednostek gospodarczych - teoria i praktyka. Kraków: AGH 2002.
• Niestrój R.: Zarządzanie marketingowe. Aspekty strategiczne. Warszawa: PWN 1996.
• Sierpińska M., Niedbała B.: System controllingu operacyjnego w przedsiębiorstwie. Kraków: AE 2001.
• Stiegler H., Hofmeister R.: Controlling. Podstawy i planowanie. Wiedeń: WIFI 1994.
• Styś A. (red): Zarządzanie marketingowe w sferze usług. Wrocław: AE 2001.
• Witt F.J.: Controlling 1 - Ganzheitliches Controlling. Műnchen: Verlag C. H. Beck 2000.