Pomiar wartości marki metodą dochodową (kontrola skuteczności podejmowanych działań marketingowych)

• Autorzy: Sylwia Wrona
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Szczegółowo opisano elementy oraz wady metody zdyskontowanych przepływów pieniężnych netto związanych z marką.

Słowa kluczowe

PL

Wartość marki; Metodyka wyceny; Metoda dochodowa wyceny

EN

Brand value; Valuation methodologies; Income valuation methods

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 956 Controlling - koncepcje, wdrożenia
• Strony: 136--145

Twórcy

autor

Sylwia Wrona

Bibliografia

• Aaker David A.: Managing brand equity. Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: The Free Press 1991.
• Dittmann P.: Metody prognozowanie sprzedaży w przedsiębiorstwie. Wrocław: AE 2000.
• Kamela-Sowińska A.: Wartość firmy. Warszawa: PWE 1996.
• Keller K.L.: Strategic Brand Management. Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Prentice Hall, Upper Saddle River NJ 1998.
• Marcinkowska M.: Kształtowanie wartości firmy. Warszawa: PWE 2000.
• Zarządzanie wartością firmy. Red. A. Herman, A. Szablewski. Warszawa: Poltext 1999.