PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2015 | nr 6 | 19--25
Tytuł artykułu

Internetowe narzędzia Public Relations w komunikacji marketingowej największych polskich przedsiębiorstw

Warianty tytułu
Internet Tools of Public Relations in Marketing Communication of Major Polish Companies
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Celem artykułu jest przedstawienie możliwości i zakresu wykorzystania internetowych narzędzi public relations w komunikacji marketingowej. Podstawę teoretyczną stanowią studia literaturowe opisywanego zagadnienia. W części empirycznej, która jest zasadniczą częścią opracowania, przedstawiono wyniki badań własnych autora na temat narzędzi internetowych w komunikacji marketingowej polskich przedsiębiorstw. Zrealizowane badania odnoszą się do analizy kontentu stron internetowych pod kątem wykorzystania narzędzi komunikacji elektronicznej. Na tej podstawie dokonano diagnozy stanu obecnego wykorzystania nowych mediów w programach public relations przez badane przedsiębiorstwa. (abstrakt oryginalny)
EN
The main objective of this article is to present the possibilities and scope of the use of internet marketing communication tools. The theoretical basis consists of scholarly literature relating to the described problem. In the empirical part, which is an essential part of the study, the results of the author's own research are presented, on the topic of internet tools in marketing communication of Polish companies. The study relates to analysis of the content of websites, in terms of the use of the tools of the electronic communication. On this basis, a diagnosis was performed of the state of current usage of new media in public relations programs of surveyed companies. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
19--25
Opis fizyczny
Twórcy
  • Uniwersytet Łódzki
Bibliografia
  • [1] BUDZYŃSKI W., Public relations, strategia i nowe techniki kreowania wizerunku, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2008.
  • [2] CYRAN M., PIOTROWSKI M., Marketing 2.0. - zintegrowani z interaktywnymi, "Marketing w Praktyce" 2008, 10, s. 70-71.
  • [3] EVANS "LI" L., Social media marketing. Odkryj potencjał Facebooka, Twittera i innych portali społecznościowych, Helion, Gliwice 2011.
  • [4] KOTLER PH., KARTAJAGA H., SETIAWAN I., Marketing 3.O., MT Biznes sp. z o.o., Warszawa 2010.
  • [5] MAZUREK G., Promocja w Internecie. Narzędzia. Zarządzanie. Praktyka, Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr Sp. z О.О., Gdańsk 2008.
  • [6] PIOTROWSKA M., Marketing w erze 3.0, "Marketer+" 2015, maj-sierpień, s. 6-8.
  • [7] PODLASKI A., Marketing społecznościowy. Tajniki skutecznej promocji w social media, Helion, Gliwice 2011.
  • [8] SCOTT D.M., Nowe zasady marketingu i PR, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2009.
  • [9] SZNAJDER A., Technologie mobilne w marketingu, Wolters Kluwer, Warszawa 2014.
  • [10] WOŹNIAKOWSKI M., Wykorzystanie narzędzi public relations w Internecie przez kluby piłkarskie, [w:] SOJKIN В., WAŚKOWSKI Z. (red.), Zarządzanie polskim sportem w gospodarce rynkowej, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań 2011,s. 151-161.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171385937

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.