Aktywność polskich przedsiębiorstw w kanałach mobilnym i społecznym - aspekt marketingowy

• Autorzy: Łukasz Łysik , Robert Kutera

Warianty tytułu

The Activity of Polish Companies in Mobile and Social Channels - the Marketing Perspective

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule autorzy pokazują aktualną sytuację wśród polskich przedsiębiorstw w zakresie zagospodarowania przez nie dwóch kluczowych trendów rynkowych: technologii mobilnych oraz mediów społecznych. Przeprowadzone badania stają się pretekstem do podjęcia dyskusji na temat przesłanek, którymi kierowali się specjaliści ds. marketingu, decydując się na wykorzystanie tych rozwiązań. Artykuł powstał w ramach projektu finansowanego ze środków Narodowego Centrum Nauki przyznanych na podstawie decyzji numer DEC-2011/03/B/HS4/04291. (abstrakt autora)

EN

In the article authors present the current situation of Polish companies vs new important trends: mobile technology and social media. The study is becoming an incentive to a debate on the reasons which motivated contemporary marketers to use this solutions. This paper is part of a project funded by the National Science Centre awarded on the basis of the decision number DEC-2011/03/HS4/04291. (author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Media społecznościowe; Aktywność ekonomiczna

EN

Social media; Economic activity

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 117 Wirtualizacja gospodarki - spojrzenie interdyscyplinarne
• Strony: 231--240

Twórcy

autor

Łukasz Łysik

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

autor

Robert Kutera

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Kietzmann J., Canhoto A. (2013), Bittersweet! Understanding and Managing Electronic Word of Mouth, "Journal of Public Affairs", 13(2).
• Łysik Ł., Kutera R. (2011), Mobilne społeczności w procesach komunikacji marketingowej, Prace Naukowe, Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach.
• Łysik Ł., Kutera R., Machura P. (2014), Zero Moment of Truth: a new Marketing Challenge in Mobile Consumer Communities, Proceedings of the European Conference on Social Media: ECSM 2014, Academic Conferences Limited.
• Machura P. (2014), Wybrane aspekty pomiaru zaangażowania członków mobilnych społeczności konsumenckich, referat na konferencji "Informatyka 2 Przyszłości", UW, Warszawa.
• Marsden P.V., Wright J.D. (2010), Handbook of Survey research, Emerald, Bingley.
• Muntinga D.G., Moorman M., Smit E.G. (2011), Introducing COBRAs, "International Journal of Advertising", 30(1).
• Szulc R., Ciszewski P. (2013), Marketing sąsiedztwa - stosowanie metod komunikacji mobilnej w działaniach marketingowych, "Marketing i Rynek", nr 9.
• Toffler A. (1997), Trzecia fala, PIW, Warszawa.
• Jones K. (2014), The 2014 Mobile Landscape: 25 Statistics That Will Drive The Future of Mobile Marketing, http://www.searchenginejournal.com/2014-mobile-landscape-25-statistics-will-drive-future-mobile-marketing-infographic/89507/.
• O'Dell J. (2010), New Study Shows the Mobile Web Will Rule by 2015, http://mashable.com/2010/04/13/mobile-web-stats/.