Rola sponsoringu w rzeczywistości wirtualnej na przykładzie blogosfery

• Autorzy: Kinga Stopczyńska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przemyśleń na temat sponsoringu i jego roli w kreowaniu relacji firmy z klientem nie można rozpocząć bez wskazania na długowiekową tradycję działań sponsoringowych. Należy się również zastanowić nad tym, co skłoniło pionierów sponsoringu do jego zastosowania, jak ewoluował on w ciągu wieków i w końcu najważniejsze: Co powoduje, iż pomimo ogromnych zmian zarówno kulturowych, jak i ekonomicznych nadal jest stosowany? W czym tkwi fenomen sponsoringu pozwalający na ciągły wzrost jego popularności rynkowej? Rozważania rozpoczynają się od przedstawienia sponsoringu - etymologii samego terminu, kolebki powstania tej instytucji. Poszczególne podrozdziały będą zawierać rys historyczny działań sponsoringowych, fazy rozwoju sponsoringu w ciągu wieków. Posłuży to jako baza do przeprowadzenia analizy jego popularności w dzisiejszej rzeczywistości, a także pozwoli na wskazanie szans wykorzystywania sponsoringu w działalności firmy, jakie niesie przyszłość. Dopełnieniem rozważań w tym opracowaniu będzie przedstawienie sponsoringu na tle innych pokrewnych mu form - wskazanie pomiędzy nimi kontrastów i podobieństw, jakie je łączą, a także ukazanie rodzajów sponsorów i rodzajów samego sponsoringu, w który firma może się zaangażować. Pamiętając o ogromnych szansach, jakie niesie sponsoring, nie można zapomnieć o barierach, jakie może napotkać na drodze swojego rozwoju, dlatego również i te zostaną wskazane w niniejszym wywodzie. Wskazując na sponsoring widziany oczami przedsiębiorcy funkcjonującego na gruncie społeczeństwa informacyjnego, nie można nie zwrócić uwagi na ogromne zaangażowanie firm w kreowanie swoich strategii komunikacyjnych opartych właśnie na sponsoringu w przestrzeni wirtualnej. Jednym z często podejmowanych działań jest połączenie sponsoringu ze współpracą z blogerami, których rola w tej chwili jako mediów opiniotwórczych rośnie, z dnia na dzień umacniając ich pozycję na rynku. Celem opracowania będzie analiza działań opartych na połączeniu dwóch narzędzi sponsoringu i blogów w celu optymalizacji sukcesu marek. Do zbadania celu i problemu zastosowano metodę obserwacji uczestniczącej, metodę badania dokumentów źródłowych oraz analizę krytyczno-porównawczą. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie; Informatyka; Usługi internetowe; Konsument; Sponsoring

EN

Management; Information science; Internet services; Consumer; Sponsoring

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2015
• Tom: Uwarunkowania technologiczno-społeczne i modele prosumpcji systemów informatycznych zarządzania
• Strony: 145--161

Twórcy

autor

Kinga Stopczyńska

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Baran T., Miotk A., Raport „Blogerzy w Polsce 2013”, http://www.pbi.org.pl/pl/aktualnosci/ 179/raport-blogerzy~w-polsce-2013-juz-dostepny (dostęp: 11.05.2014).
• Bladoszewska M., Pallach R., Konsumenci ery cyfrowej, „Marketing Serwis” 2002, nr 10.
• Blog firmowy: skuteczny instrument w PR, www.egospodarka.pl, http://www.egospodarka. pl/10681 l,Blog-firmowy-skuteczny-instrument-w-PR,1,20,2.html (dostęp: 10.03.2014).
• Bonek T., Smaga M., Biznes na facebooku i nie tylko. Praktyczny poradnik o promocji w mediach społecznościowych, Wolters Kluwer Polska SA, Warszawa 2013.
• Brzostek A., Ile i w jaki sposób zarabiają polscy blogerzy. Kasia Tusk ma z błoga 400 tys. zł rocznie, Gazeta Prawna online (2013), http://www.gazetaprawna.pl/artykuly/694113, ile_i_w_jakisposobjzarabiaja_polscy_blogerzy_kasia_tuskjiiajz_bloga_400_tys_zl_r ocznie.html (dostęp: 5.07.2014).
• Dacia Euro Trip: blogerzy z Make Life Harder testują, http://nowymarketing.p1/a/1888,dacia- euro-trip-blogerzy-make-life-harder.
• Datko M., Sponsoring - strategia, promocja, komunikacja, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Komunikacji i Zarzšdzania, Poznań 2003.
• Datko M., Sponsoring. Przemyśl to jeszcze raz, „Marketing Serwis” 1996, nr 3, marzec.
• Drabik M., Bez względu na pogodę, „Businessman Magazine” 1994, nr 2.
• Evans L., Social Media Marketing, Onepress.pl, Helion SA, Gliwice 2011, s. 87.
• Górzyński M., Kutner A., Sponsoring sportu a wizerunk firmy - raport, „Marketing w Praktyce” 2003, nr 5.
• Grönroos C., Quo vadis, marketing? Toward a Relationship Marketing Paradigm, „Journal of Marketing Management” 1998, Vol. 10, No. 5.
• Juga B., Media, komunikacja, biznes elektroniczny, Difin, Warszawa 2001.
• Mazurek G., Błogi i wirtualne społeczności - wykorzystanie w marketingu, Wolters Kluwer Polska Sp. z o.o., Kraków 2008.
• Mitręga M., Internetowe kształtowanie relacji z klientami, „Marketing w Praktyce” 2002, nr 12.
• PAP, Polska jest trzecia na œwiecie w ilości blogów (2011), http://tech.wp.pl/kat,1009785, title,Polska-jest-trzecia-na-swiecie-w-ilosci-blogow,wid,13315147,wiadomosc.html?ticaid= 113141 (dostęp: 10.06.2014).
• Penc J., Leksykon biznesu. Słownik angielsko-polski, Warszawa 1998.
• Polakowska-Kujawa J., Kujawa M., Sponsoring - aspekty prawne i gospodarcze, Poltext, Warszawa 1994.
• Słownik łacinsko-polski, red. K. Kumaniecki, Warszawa 1981.
• Słownik angielsko-polski, Warszawa 1991.
• Stecki L., Sponsoring, TNOiK, Dom Organizatora, Toruń 1995.
• Sznajder A., Sponsoring, czyli jak promować firmę wspierając innych, Bussiness Press, Warszawa 1997.
• Urbańska U., Niewidzialna siła, „Businessman Magazine” 1995, nr 5.