Zachowania konsumentów na rynku markowej odzieży

• Autorzy: Joanna Newerli-Guz

Warianty tytułu

Consumer Behavior on the Branded Clothes Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Duża konkurencja na rynku odzieży wyzwala większą aktywność zarówno ze strony producentów, jak i konsumentów. Jedną z odpowiedzi ze strony producentów jest fast fashion, czyli dostarczanie produktów odzieżowych do sklepów w jak najkrótszym czasie, powodujące istnienie nawet do 20 subsezonów w roku. Konsumenci w odpowiedzi na to ulegają częstszym zakupom oraz poszukują również tańszych źródeł produktów markowych. Jednym z nich są sklepy typu second hand czy outlet. Na rynku istnieje także coraz większa grupa konsumentów odzieżowych pro-duktów markowych, dla których wysoka cena nie jest przeszkodą w zakupie. Zachowanie konsumentów na rynku odzieży warunkuje wiele czynników, wśród nich jest marka tych produktów. Celem artykułu jest ocena zachowań zakupowych wybranej grupy respondentów oraz wpływu marki produktów odzieżowych na te zachowania. Badanie przeprowadzono na 220-osobowej próbie. (abstrakt autora)

EN

Intense competition in the clothes market causes a big activity of both producers and consum-ers. One of response from the manufacturers' side is fast fashion - the supply of clothing products to stores in the shortest possible time, resulting in the existence of up to 20 subseasons during one year. Consumers' response to it are both more frequent purchases, as well as looking for cheaper sources of branded products. One of them is the second-hand shops or outlets. On the clothes market there is a growing group of consumers of branded apparel products, for which the high price is not a barrier in buying. Many factors determine consumer behavior on clothing market, among them is the brand of these products. The aim of the paper is to assess the buying behavior of the selected group of respondents and the impact of brand clothing products to these behaviors. The study was conducted on a 220-person sample.(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Odzież; Marka; Zachowania konsumenta; Dobra luksusowe

EN

Clothing; Brand; Consumer behaviour; Luxury goods

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 38 Marketing przyszłości Trendy. Strategie. Instrumenty Konsument na tle zmian zachodzących w otoczeniu
• Strony: 29--36

Twórcy

autor

Joanna Newerli-Guz

• Akademia Morska w Gdyni

Bibliografia

• Grandys E., Grandys A., Krajowe marki odzieży na rynku konsumenckim, "Marketing i Rynek" 2009, nr 9.
• Guiot D., Roux, D., A second-hand shoppers' motivation scale: Antecedents, conse-quences, and implications for retailer, "Journal of Retailing" 2010, Vol. 86(4).
• Mazurek-Łopacińska K., Zachowania nabywców i ich konsekwencje marketingowe, PWE, Warszawa 2003.
• Newerli-Guz J., Rybowska A., Charakterystyka produktu luksusowego w opinii konsumentów z Trójmiasta, [w:] Oblicza dobrobytu, red. W. Łysiak-Szydłowska, K. Strzała, Prace i Materiały Powiślańskiej Szkoły Wyższej, Kwidzyn 2014.
• Palmer A., Clark H., Old clothes, new looks: Second hand fashion, Berg, New York 2005.
• Patrzałek W., Prestiż marki w zachowaniach konsumenckich, w: Zarządzanie produktem - teoria, praktyka, perspektywy, red. J. Kall, B. Sojkin, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Poznań 2008.
• Rynek dóbr luksusowych w Polsce, KPMG Edycja 2014 www.kpmg.com/PL/pl/Issues AndInsights/ArticlesPublications/Documents/2014/Raport%20KPMG-Rynek-dobr-luksusowych-w-Polsce-2014-czesc-I.pdf.
• Rynek dóbr luksusowych w Polsce, KPMG Edycja 2013, www.kpmg.com/PL/pl/IssuesAn-dInsights/ArticlesPublications/Documents/mobile/rynek-dobr-luksusowych-w-Polsce-2013.pdf.
• Sempruch-Krzemińska K., Fast fashion - przyszłość branży mody?, "Marketing i Rynek" 2014, nr 2.
• Sempruch K., Segmentacja rynku markowej odzieży, "Marketing i Rynek" 2010, nr 1.

Identyfikatory

DOI

DOI:10.18276/pzfm.2015.38-03