Zachowania konsumpcyjne kobiet przez pryzmat zmian zachodzących w otoczeniu marketingowym

• Autorzy: Joanna Pikuła-Małachowska

Warianty tytułu

Female Consumer Behavior in the Context of Changes Occurring in Marketing Environment

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule poruszono kwestie związane ze zmianami zachodzącymi w zachowaniach rynkowych kobiet. Artykuł został oparty na studiach literaturowych z zakresu marketingu i zachowań konsumpcyjnych oraz na wynikach badań pochodzących ze źródeł wtórnych. Celem artykułu jest rozpoczęcie dyskusji na tematy związane z potrzebami współczesnych kobiet, sposobami dokonywania przez nie wyborów zakupowych oraz metodami budowania polityki komunikacji produktów, które są dla nich przeznaczone. (fragment tekstu)

EN

The paper presents some issues concerning changes in female consumer behavior. The article is based on literature review within marketing and consumer behavior and results of research de-rived from secondary sources. The objective of the paper is to begin a discussion about the needs of contemporary women, their ways of making customer choices and methods of building commu-nication policy of the products targeted to them.(fragment of text)

Słowa kluczowe

PL

Zachowania konsumenta; Kobieta; Polityka komunikacyjna; Otoczenie organizacji; Komunikowanie marketingowe

EN

Consumer behaviour; Woman; Communication policy; Organisation environment; Marketing communication

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 38 Marketing przyszłości Trendy. Strategie. Instrumenty Konsument na tle zmian zachodzących w otoczeniu
• Strony: 67--75

Twórcy

autor

Joanna Pikuła-Małachowska

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• Grzega U., Sytuacja społeczno-zawodowa i ekonomiczna kobiet w Polsce, [w:] Zachowania rynkowe kobiet, red. E. Kieżel, S. Smyczek, Wyd. Placet, Warszawa 2012.
• Kieżel E., Kobiety jako segment rynku i ich zachowania konsumpcyjne, w: Zachowania rynkowe kobiet, red. E. Kieżel, S. Smyczek, Wyd. Placet, Warszawa 2012.
• Meyers D.G., Social psychology, Wyd. Mc. Graw-Hill, USA 1993.
• Pawlikowska K., Michalczyk I., Emocje mają płeć, "Marketing w Praktyce" 2015, nr 2.
• Rudnicki L., Zachowanie konsumentów na rynku, PWE, Warszawa 2000.
• Smyczek S., Sowa I., Konsument na rynku. Zachowania, modele, aplikacje, Difin, Warszawa 2005.
• Światowy G., Zachowania konsumentów, PWE, Warszawa 2006.
• Zimbardo Ph., Psychologia i życie, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2005.
• Zubiel-Kasprowicz M., Kobieta dzika i w kawałkach, "Marketing w Praktyce" 2015, nr 3.
• Zubiel-Kasprowicz M., Po co marketingowi gender, "Marketing w Praktyce" 2015, nr 1.

Identyfikatory

DOI

DOI:10.18276/pzfm.2015.38-07