Kampania promocyjna w kreowaniu marki kraju na przykładzie Brazylii

• Autorzy: Martyna Oślizło

Warianty tytułu

Promotional Campaign in the Creation of National Brand. Case Study of Brazil

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł przybliża koncepcję brandingu narodowego według modelu W. Olinsa, opartego na czterech wektorach (turystyce, bezpośrednich inwestycjach zagranicznych, markowym eksporcie i dyplomacji publicznej), wraz z zarysem zastosowania narzędzi zintegrowanej komunikacji marketingowej (formalnych i nieformalnych) w budowaniu pozytywnego wizerunku państwa. Analizie poddano kampanię "The Word meets In Brazil. Come celebrate life", której głównym zadaniem było promowanie nadchodzących wydarzeń sportowych organizowanych przez Brazylię - Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2014 oraz Letnich Igrzysk Olimpijskich 2016, ponadto miała ona promować Brazylię jako kraj o wyjątkowej kulturze oraz utrwalać pozytywne i znane brazylijskie cechy. Na jej podstawie przeprowadzono badanie nad wpływem kampanii promocyjnej na kreowanie marki kraju. Badanie miało formę eksperymentu, w którym sprawdzono, czy zastosowanie bodźca wpłynie na odpowiedzi ankietowanych.(abstrakt oryginalny)

EN

The article introduces the concept of nation branding (according to W. Olins model) together with the use of Integrated Marketing Communication tools in building a positive country image. The article shows the results of the research on influence of promotional campaign in the creation of nation brand (case study of Brazil and "The World meets in Brazil. Come celebrate life" campaign). The research was based on experiment which was verifying the influence of using the incentive on respondents.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Promocja

EN

Brand; Promotion

• Czasopismo: Nauki o Zarządzaniu / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 1 (22)
• Strony: 36--53

Twórcy

autor

Martyna Oślizło

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Anholt S., Sprawiedliwość marek. Jak branding miejsc i produktów może uczynić kraj bogatym, dumnym i pewnym siebie, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2005.
• Anholt S., Hildreth J., Brand America. Tajemnica megamarki, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2005.
• Barry P., Pomysł w reklamie. Idee, strategie i kampanie, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010.
• Bortnowski A., Współczesny protokół dyplomatyczny. Savoir-vivre i ceremoniał w praktyce, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2010.
• Brands and Branding Book 2009 Edition, Clifton R. (red.), The Economists, Londyn 2009.
• Dinnie K., Nation Branding. Concepts, issues, practice, Butterworth-Heinemann, Oxford 2008.
• Figiel A., Etnocentryzm konsumencki. Produkty krajowe czy zagraniczne, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2004.
• Fetscherin M., The determinants and measurement of a country brand: the country brand strength index, International Marketing Review 2010, nr 27(4).
• Gilmore F., A country-can it be repositioned? Spain-the success story of country branding, The Journal of Brand Management 2002, nr 9(4-5).
• Hereźniak M., Marka narodowa. Jak skutecznie budować wizerunek i reputację kraju, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2011.
• Kaczmarczyk S., Badania marketingowe. Podstawy metodyczne, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2011.
• Komunikowanie się w marketingu, Mruk H. (red.), Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2004.
• Kotler P., Marketing, Dom Wydawniczy REBIS, Poznań 2005.
• Nation branding: Concepts, issues, practice, Dinnie K. (red), Routledge, 2008.
• Nye J.S., Soft Power. The means to Success in World Politics, Public Affairs, Nowy Jork 2004.
• Ociepka B., Miękka siła i dyplomacja publiczna Polski, Wydawnictwo Naukowe Scholar, Warszawa 2013.
• Olins W., Wally Olins o marce, Fundacja Promocja Polska. Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2004.
• Rydel M., Komunikacja marketingowa, Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr Sp. zo.o., Gdańsk 2011.
• http://dtxtq4w60xqpw.cloudfront.net/sites/all/files/docpdf/unwtohighlights12enlr_1.pdf.
• www.facebook.com/VisitBrasil.
• http://www.copa2014.gov.br/en/noticia/brazil-launches-new-campaign-promotion-country-touristdestination-abroad.
• http://www.metro.lu/case_studies_events/awarded-street-marketing/.
• www.visitbrasil.com.

Identyfikatory

DOI

10.15611/noz.2015.1.03