Wizerunek kobiety w reklamie internetowej w zależności od płci adresatów przekazu

• Autorzy: Adam Rudzewicz , Mariola Grzybowska-Brzezińska , Aleksandra Wojtkowska

Warianty tytułu

Woman's Image in Internet Commercials Depending on the Sex of Message Addressees

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem rozważań jest określenie wizerunku kobiety przedstawianej w reklamach internetowych, skierowanych do rożnych grup odbiorców (kobiety i mężczyźni). Badanie polegało na analizie reklam wyświetlanych na pięciu portalach internetowych skierowanych do kobiet oraz pięciu skierowanych do mężczyzn. Na stronach kierowanych do płci żeńskiej częściej można było zobaczyć kobiety w roli nietradycyjnej. Zazwyczaj były to postacie atrakcyjne fizycznie, kobiety nowoczesne, dbające o swój wygląd oraz pewne siebie. Z kolei na portalach dla mężczyzn kobieta znacznie częściej występowała w rolach tradycyjnych. Z reguły pokazywana była jako dekoracja lub obiekt seksualny. Stereotypy na temat kobiet są powszechnie wykorzystywane w reklamach internetowych. Twórcy umieszczają w swoich przekazach symbole i stereotypy oraz wzorce zachowań pożądane w danej grupie docelowej. Artykuł ma charakter studium przypadku. (abstrakt oryginalny)

EN

An aim of considerations is to define the image of the woman presented in Internet commercials addressed to various groups of recipients (women and men). The survey consisted in an analysis of commercials displayed on the five Internet portals addressed to women and on the five ones addressed to men. On the sites addressed to females, one could more often see women in the non-traditional role. Usually they were physically attractive figures, modern women, taking care of their appearance, and self-confident. In turn, on the portals for men, the woman considerably more often appeared in traditional roles. As a rule, she was shown as a decoration or a sexual object. The stereotypes related to women are commonly used in Internet commercials. Authors of advertisements put in their messages the symbols and stereotypes as well as patterns of behaviour desired in a given target group. The article is of the case study nature. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama w internecie; Kobieta; Użytkownicy internetu; Stereotypy

EN

Internet advertising; Woman; Internet users; Stereotypes

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 1
• Strony: 231--240

Twórcy

autor

Adam Rudzewicz

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

autor

Mariola Grzybowska-Brzezińska

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

autor

Aleksandra Wojtkowska

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

Bibliografia

• Czerw A. (2004), Stereotypy płci w reklamie, "Marketing i Rynek", nr 2.
• Kieżel M. (1999), Stereotypy i ich wpływ na przekaz reklamowy oraz postrzeganie wizerunku marki, "Marketing i Rynek", nr 6.
• Mandal E. (2004), Podmiotowe i interpersonalne konsekwencje stereotypów związanych z płcią, Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, Katowice.
• Plakoyiannaki E., Mathioudaki K., Dimitratos P., Zotos Y. (2008), Images of Women in Online Advertisements of Global Products: Does Sexism Exist?, "Journal of Business Ethics", No. 83.
• Renzetti C.M., Curran D.J. (2005), Kobiety, mężczyźni i społeczeństwo, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Wojciszke B. (2010), Sprawczość i wspólnotowość, GWP, Gdańsk.
• http://www.menshealth.pl
• http://www.ofemini.pl