Czasopismo
2015
|
nr 38 Marketing przyszłości Trendy. Strategie. Instrumenty Konsument na tle zmian zachodzących w otoczeniu
|
139--148
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
Gender Marketing in the Awareness of a Selected Group of Young Customers on the Basis of Research
Języki publikacji
Abstrakty
Problematyka gender stała się w ostatnim czasie przedmiotem ożywionych dyskusji, co skłania do zwrócenia uwagi na zagadnienie gender marketingu, czyli przekazu skonstruowanego zgodnie z kodami komunikacyjnymi preferowanymi przez daną płeć. Zasadniczym celem artykułu jest nawiązanie do powyższych treści oraz przedstawienie wyników badań przeprowadzonych wśród młodych konsumentów na temat ich świadomości gender marketingu oraz działań podejmowanych w jego zakresie.(abstrakt oryginalny)
The problem of gender has become the topic of heated argument recently. It determines paying attention to gender marketing issue interpreted as a message created according to communication codes preferred by each sex. The fundamental objective of the paper is to refer to the above-mentioned matter and present the results of the research carried among young customers concerning their awareness of gender marketing concept and activities undertaken within its scope.(original abstract)
Rocznik
Strony
139--148
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Politechnika Częstochowska
Bibliografia
- Arwaj-Sidorowicz A., Nowak A., Co z tym seksem w sprzedaży?, "Marketing w Praktyce" 2013, nr 11.
- Gender marketing - czekam na kreatywne reklamy, www.wysokieobcasy.pl/wysokieobcasy/1,66725,16142437,Gender_marketing___czekam_na_kreatywne_reklamy.html.
- Izmałkowa J., Materiał na wspaniałych konsumentów, "Marketing w Praktyce" 2013, nr 11.
- Kitlińska E., Kobiety lubią pewne miejsca, "Marketing w Praktyce" 2012, nr 10.
- Kręzel J., Marketing i gender, "Marketing w Praktyce" 2014, nr 7.
- Raport. Płeć konsumenta w marketingu, www.marketingkobiet.pl/raport-plec-konsumenta/.
- Sieńkowska E., Damą z reklamy być, "Marketing w Praktyce" 2012, nr 4.
- Szmidt M., Wiśniewski M., Chcą pachnieć i pić whisky, "Marketing w Praktyce" 2013, nr 11.
- Turska R., Płeć lojalności, "Marketing w Praktyce" 2013, nr 4.
- Turska R., Wybór i wyróżnienie, "Marketing w Praktyce" 2013, nr 11.
- Zubiel-Kasprowicz M., Po co marketingowi gender, "Marketing w Praktyce" 2015, nr 1.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171388279