Gender marketing w świadomości wybranej grupy młodych konsumentów na podstawie badań

• Autorzy: Anna Niedzielska

Warianty tytułu

Gender Marketing in the Awareness of a Selected Group of Young Customers on the Basis of Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Problematyka gender stała się w ostatnim czasie przedmiotem ożywionych dyskusji, co skłania do zwrócenia uwagi na zagadnienie gender marketingu, czyli przekazu skonstruowanego zgodnie z kodami komunikacyjnymi preferowanymi przez daną płeć. Zasadniczym celem artykułu jest nawiązanie do powyższych treści oraz przedstawienie wyników badań przeprowadzonych wśród młodych konsumentów na temat ich świadomości gender marketingu oraz działań podejmowanych w jego zakresie.(abstrakt oryginalny)

EN

The problem of gender has become the topic of heated argument recently. It determines paying attention to gender marketing issue interpreted as a message created according to communication codes preferred by each sex. The fundamental objective of the paper is to refer to the above-mentioned matter and present the results of the research carried among young customers concerning their awareness of gender marketing concept and activities undertaken within its scope.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zachowania konsumenta; Cechy demograficzne; Młodzież; Komunikowanie marketingowe; Kobieta; Mężczyzna

EN

Consumer behaviour; Demographic characteristics; Youth; Marketing communication; Woman; Men

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 38 Marketing przyszłości Trendy. Strategie. Instrumenty Konsument na tle zmian zachodzących w otoczeniu
• Strony: 139--148

Twórcy

autor

Anna Niedzielska

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• Arwaj-Sidorowicz A., Nowak A., Co z tym seksem w sprzedaży?, "Marketing w Praktyce" 2013, nr 11.
• Gender marketing - czekam na kreatywne reklamy, www.wysokieobcasy.pl/wysokieobcasy/1,66725,16142437,Gender_marketing___czekam_na_kreatywne_reklamy.html.
• Izmałkowa J., Materiał na wspaniałych konsumentów, "Marketing w Praktyce" 2013, nr 11.
• Kitlińska E., Kobiety lubią pewne miejsca, "Marketing w Praktyce" 2012, nr 10.
• Kręzel J., Marketing i gender, "Marketing w Praktyce" 2014, nr 7.
• Raport. Płeć konsumenta w marketingu, www.marketingkobiet.pl/raport-plec-konsumenta/.
• Sieńkowska E., Damą z reklamy być, "Marketing w Praktyce" 2012, nr 4.
• Szmidt M., Wiśniewski M., Chcą pachnieć i pić whisky, "Marketing w Praktyce" 2013, nr 11.
• Turska R., Płeć lojalności, "Marketing w Praktyce" 2013, nr 4.
• Turska R., Wybór i wyróżnienie, "Marketing w Praktyce" 2013, nr 11.
• Zubiel-Kasprowicz M., Po co marketingowi gender, "Marketing w Praktyce" 2015, nr 1.

Identyfikatory

DOI

DOI:10.18276/pzfm.2015.38-13