Postmodernistyczny konsument a społeczność wokół marki

• Autorzy: Monika Skorek

Warianty tytułu

Postmodern Consumer versus Community around the Brand

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest znalezienie odpowiedzi na pytanie, dlaczego klienci chcą przynależeć do społeczności tworzących się wokół marek i jakie są konsekwencje marketingowe rozwoju wspólnot konsumenckich. Dokonano przeglądu literaturowego, w oparciu o który przedstawiono istotę zagadnienia związanego z konsumentem postmodernistycznym oraz powody przynależności konsumenta do wspólnoty. Rozważania te są podstawą do dalszego pogłębiania wiedzy na temat zagadnienia markowych wspólnot przez przeprowadzenie badań społeczności markowych tworzących się wokół polskich produktów.(abstrakt oryginalny)

EN

The paper aims to answer the question of why customers want to belong to communities forming around the brands and what are the marketing consequences of the development of consumer communities. A literature review was made based on which the essence of the postmodern consumer and the reasons for consumer's belonging to the community are presented. These considerations are the basis for the further extension of our knowledge on brand communities by conducting research on brand communities forming around the Polish products.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Postmodernizm; Konsument; Marka; Produkt

EN

Postmodernism; Consumer; Brand; Product

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 38 Marketing przyszłości Trendy. Strategie. Instrumenty Konsument na tle zmian zachodzących w otoczeniu
• Strony: 161--169

Twórcy

autor

Monika Skorek

• Uniwersytet Warszawski

Bibliografia

• Aaker D.A., Managing brand equity, The Free Press, New York, 1996.
• Arnould E.J., Price L.L., Zinkhan G.M., Consumers, McGraw-Hill Irwin, Boston 2002.
• Bagozzi R.P., On the concept of international social action in consumer behavior, "Journal of Consumer Research" 2000, No. 12.
• Firat A.F., Dholakia N., Venkatesh A., Marketing in a postmodern world, "European Journal of Marketing" 1995, Vol. 29.
• Firat A.F., Shultz C.J., Preliminary metric investigations into the nature of the postmodern consumer, "Marketing Letters" 2002, May.
• Firat, A.F., Shultz C.J., From segmentation to fragmentation: Markets and marketing strategy in the postmodern era, "European Journal of Marketing" 1997, Vol. 3/4.
• Hatch M.J., Schultz M., Toward a theory of brand co-creation with implications for brand governance, "Brand Management" 2010, Vol. 17, No. 8.
• Kotler Ph., Marketing 3.0, MT Biznes, Warszawa 2010.
• McAlexander J.H., Schouten J.W., Koenig H.F., Building brand community, "Journal of Marketing" 2002, No. 2.
• Muniz A.M., O'Guinn T.C., Brand community, "Journal of Consumer Research" 2001, Vol. 3.
• Nelson P., Information and consumer behavior, "Journal of Political Economy" 1970, Vol. 78, No. 2.
• Ouwersloot H., Odekerken-Schrőder G., Who's who in brand communities - and why?, "European Journal of Marketing" 2008, Vol. 42 No. 5/6.

Identyfikatory

DOI

DOI:10.18276/pzfm.2015.38-15