PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2015 | 6 | nr 2 | 11--19
Tytuł artykułu

Product placement in Brand Promotion

Warianty tytułu
Product placement w promocji marki
Języki publikacji
EN
Abstrakty
Product placement (in. lokowanie produktu) może mieć znaczący wpływ na wzrost świadomości marki i decyzje zakupowe klientów. W artykule omówiono techniki stosowane w środkach masowego przekazu na tle uregulowań prawnych Unii Europejskiej oraz możliwości, jakie oferuje ten rodzaj promocji marki w dotarciu do grupy docelowej. (abstrakt oryginalny)
EN
Product placement can have a significant impact on brand awareness and customer purchasing decisions. The article discusses techniques applied in the mass media against the EU legal background and the opportunities it offers in reaching the target audience. (original abstract)
Słowa kluczowe
Rocznik
Tom
6
Numer
Strony
11--19
Opis fizyczny
Twórcy
  • Gdańska Szkoła Wyższa
Bibliografia
  • 1. Act of 25 March 2011 on the amendment of Broadcasting Act, Official Journal 2011, No. 85, item 459.
  • 2. Directive 2007/65/EC of The European Parliament and of The Council of 11 December 2007 amending Council Directive 89/552/EEC on the coordination of certain provisions laid down by law, regulation or administrative action in Member States concerning the pursuit of television broadcasting activities.
  • 3. Directive 2010/13/EU of The European Parliament and of The Council of 10 March 2010 (Audiovisual Media Services Directive), Official Journal of the European Union, L 95/10, 15.4.2010.
  • 4. Galician M-L (edit.), Handbook of Product Placement in the Mass Media: New Strategies in Marketing Theory, Practice, Trends, and Ethics, The Haworth Press, Inc., Binghamton 2004.
  • 5. Holloway L., Hip-Hop Sales Pop: Pass the Courvoisier And Count the Cash, NY Times, 2 September 2002, http://www.nytimes.com/2002/09/02/business/media-hip-hop-salespop- pass-the-courvoisier-and-count-the-cash.html.
  • 6. Kardes F.R., M.L. Cronley, Cline T.W., Consumer Behavior, Second Edition, Cengage Learning, Stamford 2008.
  • 7. Krzeszewski J., Dudziak K., Lokowanie produktu sposobem na zwiększenie sprzedaży, Rzeczpospolita Prawo i Praktyka, 22 February 2012.
  • 8. Lehu J.-M., Branded Entertainment: Product Placement & Brand Strategy in the Entertainment Business, Kogan Page Limited, London 2007.
  • 9. Linshi J., Self-lacing ability with "power laces" technology, TIME, 11 January 2015, http://time.com/3662868/nike-back-to-the-future-shoes/.
  • 10. Lukács G., Scripted Affects, Branded Selves: Television, Subjectivity, and Capitalism in 1990s Japan, Duke University Press, 2010.
  • 11. Morris J., How European Media Companies Are Dealing With Product Placement, Advertising Age, 13 June 2011, http://adage.com/article/global-news/european-mediacompanies- dealing-product-placement/228121/.
  • 12. Regulation of the National Broadcasting Council of 30 June 2011 concerning detailed conditions of product placement, Official Journal No. 161, item 977.
  • 13. Segrave K., Product Placement in Hollywood Films: A History, McFarland & Company, Inc., Jefferson 2004, s. 188.
  • 14. YouTube, https://www.youtube.com/watch?v=EVBsypHzF3U.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171388497

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.