Ambient marketing jako innowacyjna forma komunikacji z klientem

• Autorzy: Włodzimierz Deluga

Warianty tytułu

Ambient Marketing as an Innovative Form of Communication with the Customer

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W ciągu ostatnich lat marketing, podobnie jak inne dziedziny nauki, znacząco się rozwinął. Nowe techniki, wciąż rozwijające się style komponowania marketingu mix oraz stale przeprowadzane badania, stały się przyczyną powstawania innowacyjnych nurtów marketingowych, które umożliwiają firmom coraz skuteczniejsze docieranie ze swoimi produktami do grup docelowych i sprawianie, że ich przekaz jest odbierany w sposób zamierzony i skuteczny. Przedsiębiorcy, poszukując nowych rewolucyjnych sposobów dotarcia do odbiorców, coraz częściej w wypracowywaniu przewagi konkurencyjnej posługują się ambient marketingiem. Na podstawie wyników badań pierwotnych stwierdzono, że niekonwencjonalne, oryginalne formy oddziaływań na klienta mogą przynieść pozytywne rezultaty w utrwalaniu pozycji marki na konkurencyjnym rynku.(abstrakt oryginalny)

EN

Marketing, like other sciences, has developed significantly in recent years. New techniques, continuously evolving styles of mix marketing composition and ongoing research have given rise to the creation of innovative marketing trends. They enable companies to reach more and more effectively the target groups with their products and they make that their message is received in a deliberate and effective way. Entrepreneurs, looking for new and revolutionary ways to reach customers, more and more often use the ambient marketing in the elaboration of competitive advantage. On the basis of primary researches' results, it was found that unconventional and original forms of customer interaction can produce positive results in reinforcing the brand's position in a competitive market. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing szeptany; Komunikowanie marketingowe; Klient; Marketing wirusowy; Marketing zapachowy; Marketing partyzancki

EN

Buzz marketing; Marketing communication; Customer; Viral marketing; Aromamarketing; Guerrilla marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 39 Marketing przyszłości .Trendy. Strategie. Instrumenty. Komunikacja marketingowa przedsiębiorstwa z otoczeniem
• Strony: 121--132

Twórcy

autor

Włodzimierz Deluga

• Politechnika Koszalińska

Bibliografia

• Ambient marketing - niepowtarzalność niedoceniona, http://consider.pl/ambient-marketing-niepowtarzalnosc-niedoceniona.
• Hot Wheels: Hot Wheels my ride. Twoje auto jak resorak. Tylko czemu Hot Wheels?, www.ambientising.pl/pl/ambient/321-hot_wheels_hot_wheels_my_ride.
• http://blog.ambnetmedia.pl.
• Levinson J.C., Rubin C., Marketing partyzancki on-line, PWE, Warszawa 1998.
• Marketing wirusowy, http://socialpress.pl/strony/marketing-wirusowy/.
• Radziszewska-Manikowska M., Radzińska J., Walczak A., Raport. Rynek ambientu w Polsce. Oceny i opinie, TNS OBOP, Krewcy Krawcy, Warszawa 2012.
• Sernovitz A., Marketing szeptany. Namów ludzi, żeby mówili o twoich produktach, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa 2011.
• www.aromamarketing.eu.
• www.treco.pl.

Identyfikatory

DOI

DOI:10.18276/pzfm.2015.39-10