Eye tracking w badaniach marketingowych

• Autorzy: Barbara Wąsikowska

Warianty tytułu

Eye Tracking in Marketing Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Eye tracking (okulografia) jest techniką opracowaną już ponad sto lat temu na potrzeby nauk takich jak psychologia czy medycyna. Jednak w ostatnich latach znalazła ona również szerokie zastosowanie w naukach ekonomicznych. W poniższym artykule omówiono sposób działania eye trackera oraz sposób analizy i prezentacji uzyskanych podczas badania danych. W artykule przedstawiono również przykłady zastosowań tej techniki w badaniach marketingowych. (abstrakt oryginalny)

EN

Eye tracking is a technique developed over a hundred years ago for the purposes of such sciences as psychology and medicine. In recent years, however, it has found a wide application in economics and management. In the article the eye tracker way of working and methods of analysis and presentations of data acquired during this kind of research were discussed. There were also presented examples of this technique applications in marketing research. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Marketing; Zachowania klientów; Projektowanie witryn WWW; Okulografia

EN

Marketing research; Marketing; Customer behaviour; Design of Web sites; Eye tracking

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia Informatica
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 36 Zastosowania informatyki w gospodarce oraz społeczeństwie informacyjnym
• Strony: 177--192

Twórcy

autor

Barbara Wąsikowska

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Duchowski A. (2007), Eye Tracking Methodology. Theory and Practice, Wydawnictwo Springer.
• Nielsen J. (1999), Designing Web Usability: The Practice of Simplicity, New Riders.
• Nielsen J., Pernice K. (2010), Eyetracking Web Usability, New Riders Press.
• NNa (b.r.), Eyetracking. Solutions and Research, materiał udostępniony przez firmę Eyetracking Sp. z o.o.
• NNb (b.r.), Obszary badań, www.eyetracker.pl/oferta-view/obszary-badan/ (25.01.2015).
• NNc (2011), Tobii Glasses in package design & shopper research, www.tobii.com/en/ about/news-and-events/press-room/

Identyfikatory

DOI

10.18276/si.2015.36-13