Możliwości oraz skala wykorzystania ambient marketingu przez przedsiębiorstwa w Polsce

• Autorzy: Marcin Flieger

Warianty tytułu

Possibilities and Scale of Using Ambient Marketing by Companies in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono zagadnienia dotyczące zarządzania funkcją marketingową w przedsiębiorstwie. Ten aspekt zarządzania organizacją przeanalizowany został z punktu widzenia możliwości oraz zasad wykorzystania ambient marketingu. Zatem autor wyjaśnił ideę oraz przedstawił główne przesłanki zainteresowania niestandardowymi formami promocji, jednocześnie wskazując przykłady ich zastosowania. W dalszej części przeanalizowano wyniki badań dotyczące skali i motywów stosowania ambient marketingu w Polsce(abstrakt oryginalny)

EN

The paper deals with the issues concerning the marketing function management in a company. This aspect of management has been put into scrutiny from the point of view of possibilities and principles of using ambient marketing. Thus, firstly the author explains the main reasons for using untypical forms of promotion, at the same time presenting examples of their implementation. It is followed by the analysis of the research results concerning using ambient marketing in Poland(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Promocja

EN

Marketing; Promotion

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 400 Zmiana warunkiem sukcesu. W poszukiwaniu źródeł trwałej konkurencyjności
• Strony: 35--44

Twórcy

autor

Marcin Flieger

• Wyższa Szkoła Oficerska Wojsk Lądowych we Wrocławiu

Bibliografia

• Balter D., Butman J., 2007, Poczta pantoflowa - sztuka marketingu szeptanego, Helion, Gliwice.
• Beckwith H., 2006, Cztery klucze do nowoczesnego marketingu, Helion, Gliwice.
• Borghini S., Visconti L.M., Anderson L., Sherry Jr. J.F., 2010, Symbiotic postures of commercial advertising and street art: Implications for creativity, Journal of Advertising, no. 3 (39).
• Cova B., Saucet M., 2014, The Secret Lives of Unconventional Campaigns: Street Marketing on the Fringe, Journal of Marketing Communications.
• Czerniawska E., Czerniawska-Far J., 2005, Psychologia węchu i pamięci węchowej, WAiP, Warszawa.
• Hughes M., 2008, Marketing szeptany, MT Biznes, Warszawa.
• Jackel M., 2007, Guerilla-Marketing - Grundlagen, Instrumente und Beispiele, Erfurter Hefte Zum Angewandten Marketing, no. 15.
• Levinson J.C., 2006, Reklama partyzancka - efektywna strategia dla małej firmy, Helion, Gliwice.
• Levinson J.C., 2007, Guerilla Marketing. Easy and Inexpensive Strategies for Making Big Profits from your Small Business, 4th Edition, Houghton Mifflin, Boston.
• Levinson J.C., 2008, Guerilla Marketing des 21. Jahrhunderts. Clever werben mit Jedem Budget, Campus, Frankfurt am Main.
• Levinson J.C., Godin S., 2006, Marketing partyzancki. Jak prowadzić domową firmę, Helion, Gliwice.
• Lindstrom M., 2005, Dziecko reklamy, Świat Książki, Warszawa.
• Lindstrom M., 2009, BRAND sense - marka pięciu zmysłów, Helion, Gliwice.
• Lisiecki M., 2010, Konieczność zmian oraz ogólne zasady ich wprowadzania w organizacjach,[w:] Lisiecki M. (red.), Zmiany jako czynnik rozwoju organizacji, Katolicki Uniwersytet Lubelski, Lublin.
• Luxton S., Drummond L., 2000, What is this thing called 'Ambient Advertising'?, [w:] ANZMAC 2000, Visionary Marketing for the 21st Century: Facing the Challenge, Griffith University.
• Mazurek G., 2007, Blogi i wirtualne społeczności - wykorzystanie w marketingu, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Rynek ambientu w Polsce. Opinie i oceny, 2012, raport opracowany w 2012 r. przez TNS OBOP na zlecenie agencji Krewcy Krawcy.
• Vitale J., 2008, Nowa psychologia sprzedaży i marketingu, Helion, Gliwice.
• Rynek ambientu w Polsce. Opinie i oceny, 2012, raport opracowany przez TNS OBOP na zlecenie agencji Krewcy Krawcy, Warszawa.
• www.mp-studio.pl/spadek_skutecznosci_reklamy (13.04.2014).
• www.labber.pl/konsumenci-sa-coraz-mniej-podatni-na-reklamy/ (20.04.2014).
• www.blog.ambnetmedia.pl/projekty-zrealizowane/ambient-marketing-czyli-odejscie-od-standardu/ (23.07.2014).
• www.bizzit.pl/buzz-marketing,2248 (23.07.2014).
• www.marketing-news.pl/theme.php?art=845 (04.08.2014).
• www.manager.money.pl/strategie/marketing_i_sprzedaz/artykul/zapach;ma;znaczenie,252,0,177660.html (05.08.2014).
• www.hatalska.com/2009/07/01/ambient-najlepszy-na-swiecie-zwyciezcy-z-cannes/ (12.08.2014).
• www.dailymail.co.uk/tvshowbiz/article-1022550/Skydivers-ready-live-Honda-advertising-stunt-TV.html (10.08.2014).
• www.canneslions.com (10.08.2014).
• www.nowymarketing.pl/a/2142,ksiazki-wychodza-do-ciebie-promocja-merlin-pl-na-ulicach-poznania (11.08.2014).
• www.marketing-news.pl/message.php?art=39149 (10.08.2014).

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2015.400.03