Postawy konsumentów wobec działań z zakresu marketingu społecznościowego marek odzieżowych w mediach społecznościowych

• Autorzy: Magdalena Ankiel , Magda Stachowiak

Warianty tytułu

Consumers Attitudes Toward Social Media Marketing Activities of Fashion Brands

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule autorzy przedstawili definicję i podział mediów społecznościowych oraz aktualne dane dotyczące najpopularniejszych serwisów w branży odzieżowej. W dalszej części zaprezentowano wyniki badań zachowań i postaw konsumentów, które są związane z wykorzystywaniem mediów społecznościowych w komunikacji marketingowej marek odzieżowych. (abstrakt oryginalny)

EN

In the report authors present the definition and classification of social media, and the recent data about the most popular social media in apparel industry. In the further part presents the results of research on consumers' behaviour and attitudes to the use of social media in marketing communication of fashion brands. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Media społecznościowe; Marketing społeczny; Komunikowanie marketingowe; Zachowania konsumenta; Marka; Odzież; Badania konsumenckie

EN

Social media; Social marketing; Marketing communication; Consumer behaviour; Brand; Clothing; Consumer research

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 8 (CD)
• Strony: 14--24

Twórcy

autor

Magdalena Ankiel

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

autor

Magda Stachowiak

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Bonek, T. i Smaga, M. (2013). Biznes na Facebooku i nie tylko. Warszawa: Wolters Kluwer.
• Dejnaka, A. (2013). Proces podejmowania decyzji zakupowych przez e-konsumentów w kontekście mediów społecznościowych. Warszawa: CeDeWu.
• Garapich, A. (2011). Zasięg blogosfery w Polsce. W: Social Media Day Poland. Wrocław, www.pbi.org.pl/index.php/ida/84/?getFile=49:0 (03.05.2012).
• Gustowski, W. (2012). Komunikacja w mediach społecznościowych. Gdynia: Wydawnictwo Novae Res.
• Kaznowski, D. (2007). Nowy marketing w internecie. Warszawa: Difin.
• Kaznowski, D. (2008). Nowy marketing. Warszawa: Vfp Communications.
• Ogólnopolski Panel Badawczy Ariadna, (2013). Blogerzy w Polsce 2013. Znajomość. Wizerunek. Znaczenie.
• PBI/Gemius, (2012). Megapanel PBI/Gemius - standardu pomiaru oglądalności witryn i aplikacji internetowych w Polsce, http://www.audience.gemius.pl/pages/display/witryny-zasieg, (27.01.2015).
• PBI/Gemius, (2014). Megapanel PBI/Gemius - standardu pomiaru oglądalności witryn i aplikacji internetowych w Polsce, http://www.audience.gemius.pl/pages/display/witryny-zasieg (02.02.2015).
• Podlaski, A. (2010). Marketing społecznościowy. Tajniki skutecznej promocji w social media. Gliwice: OnePress.
• Szymoniuk, B. (red.), (2006). Komunikacja marketingowa instrumenty i metody. Warszawa: PWE.
• Wiktor, J. (2005). Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.