Konsumpcja wspólna jako trend w zachowaniach polskich konsumentów - determinanty i perspektywy jej upowszechnienia

• Autorzy: Aleksandra Burgiel , Joanna Zrałek

Warianty tytułu

Collaborative Consumption as a Trend in the Polish Consumers' Behaviours - Determinants and Perspectives of Adaptation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Liczne zmiany zachodzące w otoczeniu konsumentów istotnie oddziałują na ich zachowania. Nabywcy dostosowują swoje postępowanie do nowych okoliczności - niektórzy, ponieważ muszą, a inni dlatego, że chcą. Dopasowania te dotyczą głównie poziomu i sposobów zaspokajania potrzeb. Jedną z alternatyw dla tradycyjnego modelu spożycia jest konsumpcja wspólna, czyli trend, którego istotą jest zaspokajanie potrzeb poprzez dzielenie się z innymi, odsprzedaż, wymianę oraz wypożyczanie i wynajem potrzebnych produktów. Celem opracowania jest wskazanie czynników, które determinują wykorzystanie konsumpcji wspólnej przez polskich konsumentów, a na tym tle określenie szans na jej popularyzację. W opracowaniu wykorzystane zostały wyniki badań ankietowych z 2013 r. oraz wywiadu pogłębionego przeprowadzonego w 2014 r. (abstrakt oryginalny)

EN

Numerous changes taking place in the consumers' environment substantially influence their behavior. Buyers adapt to the new circumstances - some because they have to, and others, because they want. The adaptation relates mainly to the level and ways of needs satisfaction. One alternative to the traditional model of consumption is represented by a collaborative consumption, i.e. a trend, the essence of which is meeting consumer needs primarily through sharing with others, reselling, exchanging, borrowing and renting necessary products. The aim of the study is thus twofold: to identify factors that determine collaborative consumption adoption by Polish consumers and to indicate chances of its popularization in Poland. The primary data used in the paper come from two studies: a survey realized in 2013 and in-depth interviews conducted in 2014. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Konsumpcja; Zachowania konsumenta; Badania ankietowe; Wywiad pogłębiony; Konsumpcja kolaboratywna

EN

Consumption; Consumer behaviour; Questionnaire survey; In-depth interview; Collaborative consumption

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 8 (CD)
• Strony: 89--98

Twórcy

autor

Aleksandra Burgiel

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

autor

Joanna Zrałek

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50, 179-211.
• Bauwens, M., Mendoza, N., Iacomella, F. (2012). Synthetic Overview of the Collaborative Economy. P2P Foundation. http://p2p.coop/files/reports/collaborative-economy-2012.pdf, (12.12.14).
• Botsman, R., Rogers, R. (2010). What's Mine Is Yours: The Rise of Collaborative Consumption. Nowy Jork: Harper Business.
• Burgiel, A. (2013). Re-generacja jako megatrend w zachowaniach konsumentów - czy Polacy są na nią gotowi? W: G. Rosa, A. Smalec (red.), Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Konsument jako uczestnik procesów rynkowych i odbiorca komunikatów marketingowych (11-24). Zeszyty Naukowe US nr 777. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu nr 32. Szczecin: Wydawnictwo Uniwersytetu Szczecińskiego.
• Burgiel, A. (2014). Wspólna konsumpcja (collaborative consumption) jako alternatywna opcja dla konsumenta XXI wieku. Marketing i Rynek, 8, 1009-1014.
• Burgiel, A. (2015). Wspólna konsumpcja jako alternatywny model spożycia i jej przejawy w zachowaniach konsumentów. W: E. Kieżel, S. Smyczek (red.), Zachowania konsumentów a procesy unowocześniania konsumpcji (153-192). Warszawa: Wolters Kluwer.
• Bywalec, C., Rudnicki, L. (2002). Konsumpcja. Warszawa: PWE.
• Carpooling coraz popularniejszy. http://moto.wp.pl/kat,55194,title,Carpooling-coraz-popularniejszy,wid,17149262,wiadomosc.html (5.01.14).
• Co w trawie piszczy? Teczka Trendów 2012. www.marketing-news.pl/message.php?art=35644&utm_source=FreshMail&utm_medium=email&utm_campaign=fm_120816-newsletter (12.12.14).
• Drabik, L., Sobol, E. (2014). Słownik języka polskiego. Warszawa: WN PWN.
• Nowak, L. (2008). Transumeryzm i trysumeryzm - nowe segmenty i zachowania konsumenckie. W: H. Mruk. (red.) Marketing. Zagadnienia współczesne. Poznań: Passat.
• Pawlikowska, A. (2012). Nadchodzi era "pożyczaczy". http://www.tvp.info/9227331/magazyn/po-godzinach/nadchodzi-era-pozyczaczy/ (15.01.14).
• Rifkin, J. (2001). The Age of Access. Nowy Jork: Tarcher.
• Słomczyńska, D. (2008). Używanie życia w kawałku. http://www.rp.pl/artykul/95548.html?print=tak&p=0 (9.01.15).
• Kieżel, E., Smyczek, S. (red.) (2011). Zachowania polskich konsumentów w warunkach kryzysu gospodarczego. Warszawa: Placet.
• Zrałek, J. (2015). Proekologiczna dekonsumpcja w procesie unowocześniania konsumpcji - zachowania i postawy konsumentów. W: E. Kieżel, S. Smyczek (red.), Zachowania konsumentów a procesy unowocześniania konsumpcji (193-227). Warszawa: Wolters Kluwer.