Aplikacje mobilne jako innowacja marketingowa

• Autorzy: Anna Jasiulewicz

Warianty tytułu

Mobile Applications as a Marketing Innovation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule dokonano przeglądu literatury przedmiotu poświęconej problematyce aplikacji mobilnych. Istnieje wciąż niewiele naukowych publikacji zagranicznych i polskich na ten temat. W syntetyczny sposób przedstawiono podział innowacji marketingowych ze względu na ich rodzaje. Celem aplikacyjnym jest dokonanie próby umiejscowienia aplikacji mobilnych jako innowacji marketingowej w tym podziale. Opisano rodzaje aplikacji mobilnych w kontekście ich przeznaczenia, skupiając się w szczególności na tych kategoriach, które mogą stanowić innowacyjne narzędzie promocji marki i jej komunikacji z konsumentem. Zaprezentowano także istotne cechy handlowych aplikacji mobilnych z punktu widzenia konsumenta. (abstrakt oryginalny)

EN

The article reviews the literature concerning the issues of mobile applications. There is still relatively few foreign and Polish scientific publications on this topic. The distribution of marketing innovations due to their types was presented in synthetic way. The application purpose was the attempt to locate the mobile apps as a marketing innovation in this division. The types of mobile applications in the context of their use were described, focusing on those categories that may be an innovative tool of brand promoting and communication with the consumer. The essential characteristics of commercial mobile applications were also showed from the consumer point of view. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Technologie mobilne; Konsument; Innowacje; Marketing; Promocja; Marka; Aplikacje mobilne; Innowacje marketingowe

EN

Mobile technologies; Consumer; Innovations; Marketing; Promotion; Brand; Mobile applications; Marketing innovations

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 8 (CD)
• Strony: 224--232

Twórcy

autor

Anna Jasiulewicz

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• Adamczyk, P. (2013). Augmented Reality. W: A. Ferenc (red.) IAB Polska. Poradnik Mobile. Dodatek do Media&Marketing Polska, lipiec-sierpień, 11.
• Adamczyk, P. (2013). QR kody. W: A. Ferenc (red.) IAB Polska. Poradnik Mobile. Dodatek do Media&Marketing Polska, lipiec-sierpień, 10.
• Batista A.F. (2011). Macy's, target tap QR codes for extended customer interaction. Retail Touchpoints, http://www.retailtouchpoints.com/cross-channel-strategies/778-macys-target-tap-qr-codes-for-extended-consumer-interaction, (10.03.2015).
• Božić, L. (2011). Marketing innovations in Croatia. Marketinške innovacije u Hrvatskoj. Tržište/Market, 2011, Vol. 23, Issue 1, 63-72.
• Chen, Y. (2006). Marketing innovation. Journal of Economics & Management Strategy, Vol. 15, No. 1, 101-123.
• Epetimehin, F. (2011). Achieving competitive advantage in insurance industry: the impact of marketing innovation and creativity. European Journal of Social Science, Vol. 19, 123-127.
• Furner, Ch. P., Racherla, P., Babb, J.S. (2014)., Mobile app stickness (MASS) and mobile interactivity: A conceptual model. The Marketing Review, Vol. 14, No. 2, 163-18.
• Geldes, C., Felzensztein, Ch. (2013). Marketing innovations in agribusiness sector. Innovación en marketing en el sector de agronegocios. Academia Revisita Latinoamericana de Administración, Vol. 26, No. 1, 108-138.
• Millot , V. (2009). Trademarks as an Indicator of Product and Marketing Innovations, OECD Science, Technology and Industry Papers, No. 6, 8.
• Mizera, K. (2104). Listonic kontra Lista Zakupów - porównanie darmowych aplikacji na Androida. Softonic, http://artykuly.softonic.pl/listonic-kontra-lista-zakupow-porownanie-darmowych-aplikacji-na-androida
• Mothe, C., Nguyen, T. (2010). The link between non-technological innovations and technological innovations. European Journal of Innovation Management, Vol. 13, No. 3, 313-332.
• Naidoo, V. (2010). Firm survival through a crisis, the influence of market orientation, market innovation and business strategy. Industrial Marketing Management, Vol. 39, No. 8, 1311-1320.
• OECD (2006). Oslo Manual - Guidelines for collecting and interpreting data, 3rd Edition: OECD.
• Ren, L. (2010). Sustainable competitive advantage and marketing innovation within firms. A pragmatic approach for Chinese firms. Management Research Review, Vol. 33, No. 1, 89.
• Rishi, M. (2012). Innovations Around Mobile Applications: Scope for Indian Developers, Journal of Technology Management for Growing Economies, Vol. 3, No. 2, 119-136 October.
• Ruiz-del Olmo, F.J., Belmonte-Jiménez, A.M. (2014). Young People as Useres of Branded Applications on Mobile Devices, Media Communication Research Journal, No. 43, vol. XXII, 73-8.
• Ryu, J.S., Murdock, K. (2013). Consumer acceptance of mobile marketing communications using the QR code. Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice, Vol. 15, No. 2, 121.
• Schmidt, T., Rammer, C. (2007). Non technological and technological innovation: strange bedfellows?. Discussion Paper, No. 07-052, ZEW, Centre for European Economic Research, Mannhein, Germany, 47.
• Shang-Yen, T., Foo, L.Y., Idrus, R. (2011). Assessment of public perception toward mobile tagging system for retrieving information of genetically modified food. International Journal of Applied Mathematics and Informatics, Vol. 1, No. 5, 71-25.
• Shankar, V., Inman J.J., Mantrala M., Kelley E., Rizley R. (2011). Innovations in Shopper Marketing: Current Insight and Future Research Issues. Journal of Retailing, No 1, 29-42.
• ShoppingShow (2014). Zwyczaje zakupowe konsumenta digitalnego. Raport 2014, http://www.shoppingshow.pl/badania_jakosciowe.php (12.03.2015).
• Shubham, G., Bibhas, Ch. (2013). Convergence Dynamics of Consumer Innovativeness Vis-à-vis Technology Acceptance Propensity: An Empirical Study on Adoption of Mobile Devices, Journal of Marketing Management, 12.3, 63-87.
• Stone, D. (2012). Mobile - More than a magic moment for marketers. Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice, Vol. 13, No. 4, 280-294.
• Webopedia, http://www.webopedia.com/TERM/M/mobile_application.html (10.03.2015).