Rola marketingu w gospodarce narodowej

• Autorzy: Zbigniew Grocholski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Ze słowem "marketing" praktycy życia gospodarczego stykają się coraz częściej. Został on przeniesiony na grunt Polski i innych krajów socjalistycznych ze stosunków kapitalistycznych. We współczesnym marketingu chodzi przede wszystkim o pogodzenie ze sobą dwóch celów: osiągnięcie zysku oraz zaspokojenie potrzeb konsumentów. W państwach kapitalistycznych osiągnięcie zwłaszcza jak najwyższego zysku odgrywa szczególną rolę. W ostatnich latach jednak i w literaturze państw socjalistycznych zaczyna przeważać pogląd, zgodnie z którym za najlepszą funkcję celu działalności przedsiębiorstw uważa się zysk wyrażony w jednostkach bezwzględnych. Maksymalizacja zysku w socjalizmie nie służy bowiem jednostkom, lecz korzysta z niej całe społeczeństwo. Dlaczego więc mielibyśmy rezygnować z tego miernika, ujmującego w sposób bezpośredni i najprostszy tak efekty, jak i koszty działalności gospodarczej? (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Gospodarka narodowa; Zysk w działalności gospodarczej; Zaspokojenie potrzeb; Efektywność ekonomiczna; Koszty działalności gospodarczej

EN

Marketing; National economy; Profit on business activities; Meet needs; Economic efficiency; Economic activities costs

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Seria 1 / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 1981
• Numer: nr 97 Studia i przyczynki młodych pracowników nauki
• Strony: 74--82

Twórcy

autor

Zbigniew Grocholski

Bibliografia

• M. Brzostowski, "Teoretyczne podstawy reklamy prasowej", Biblioteka IHWiU, Warszawa 1976.
• J. Lipiński, "Sprawność funkcjonowania gospodarki a sytuacja rynkowa", "Gospodarka planowa" nr 2/1979.
• J. Beksiak, "Kierunki zmian systemu zarządzania działalnością handlową", "Handel Wewnętrzny" nr 5-6/1975.
• J. Dietl, "Marketing. Wybrane zagadnienia", PWE, Warszawa 1977.
• "Kształtowanie konsumpcji indywidualnej", praca zbiorowa pod redakcją B. Kołodziejka, PWE, Warszawa 1980.
• E. Michalski, "Preferencje konsumentów w zakresie artykułów wyposażenia mieszkań", IHWiU, Warszawa 1979.
• M. Drąg, "Marketing w systemie centralnego planowania", Biblioteka IHWiU, Warszawa 1978.
• K. Białecki, "Miejsce marketingu w gospodarce socjalistycznej", Centralny Ośrodek Doskonalenia Kadr Kierowniczych, Warszawa 1972.
• "Marketing i analiza rynku wewnętrznego", praca zbiorowa, PWE w Poznaniu, zeszyt naukowy seria 1, z. nr 39.
• J. Lipiński, "Studia teoria i polityki cen", PWE, Warszawa 1977.