Brand Image Management in Sport on the Example of Kolejarz Opole

• Autorzy: Paweł Drynda

Warianty tytułu

Zarządzanie wizerunkiem marki w sporcie na przykładzie Kolejarza Opole

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Sport is today no longer only a form of entertainment. Each professional club has to function as a normal corporation. The brand plays an important tole in economic success as well as successes in sport. The strength of the brand of a sport club depends on the image of this brand. The aim of this article is to apply theories usually applied to production and service companies to a sport organization. Focus is in particular od the management of the image of a sport brand and the importance for the sport organization on the example of the speedway club Kolejarz Opole (Opole, Poland). (original abstract)

Współczesny sport nie jest już tylko formą rozrywki. Każdy profesjonalny klub musi funkcjonować jak normalne przedsiębiorstwo. Marka odgrywa znaczącą rolę zarówno w osiągnięciu sukcesu ekonomicznego, jak i sportowego. Siła marki danego klubu sportowego zależy od wizerunku tej marki. Celem tego artykułu jest zastosowanie teorii, odnoszących się zazwyczaj do przedsiębiorstw produkcyjnych i usługowych, w organizacji sportowej. Głównym punktem uwagi będzie w szczególności zarządzanie wizerunkiem marki w sporcie oraz jej istotność dla organizacji sportowej na przykładzie klubu żużlowego Kolejarz Opole (Opole, Polska). (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Company image; Product brand; Sport; Brand image

PL

Wizerunek przedsiębiorstwa; Marka produktu; Sport; Wizerunek marki

• Czasopismo: Central and Eastern European Journal of Management and Economics
• Rocznik: 2014
• Tom: 2
• Numer: nr 2
• Strony: 141--153

Twórcy

autor

Paweł Drynda

• LKW Walter Internationale Transportorganisation, Vienna, Austria

Bibliografia

• Adamus-Matuszyńska A. (b.d.), Reputacja - nieuchwytna wartość firmy, http://www.proto.pl/PR/Pdf/reputacja_nieuchwytna_wartosc_firmy.pdf [01.03.2014].
• Altkorn J. (2004), Wizerunek firmy, Wyższa Szkoła Biznesu, Dąbrowa Górnicza.
• Budzyński W.(1998), Public relations. Zarządzanie reputacją firmy, Poltext, Warszawa.
• Bühler A., Schunk H. (2013), Markenmanagement im Sport, in: "Marketing im Sport. Grundlagen und Trends des modernen Sportmarketing", Erich Schmidt, Berlin.
• Chłodnicki M, Wnuk H. (2008), Kreowanie marki w sporcie, Sport and Business Foundation, Poznań.
• Davidson N., Hunt S. (2009), Kompletnie konkretnie. O tym, co jest nie tak ze współczesną piłką nożną, Sendsport, Kraków.
• Dębski M. (2009), Kreowanie silnej marki, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Elter V. (2013), Markenbewertung bei Fußballunternehmen, in: Sportmanagement, Franz Vahlen Verlag, München, http://www.stadionnarodowy.org.pl/nasze-miejsce [20.02.2014].
• http://www.kolejarzopole.pl/index.php?p=historiaklubu [22.02.2014].
• Pluta E. (2001), Public Relations - moda czy konieczność, Twigger, Warszawa.
• Tkaczyk J. (2002), Kształtowanie wizerunku przedsiębiorstwa usługowego, in: Kierunki rozwoju marketingu usług, eds. Czubała A., Wiktor J.W., Chrzanów, WSPiM, pp. 223-235.
• Urbanek G. (2002), Zarządzanie marką, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.