Problem sponsoringu pasywnego w mediach

• Autorzy: Mariusz Grabowski

Warianty tytułu

The Issue of Passive Sponsorship in the Media

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Reglamentacja prawna sponsoringu w mediach nie obejmuje tzw. sponsoringu pasywnego, a dotyczy tylko sponsoringu aktywnego. Dzieje się to ze szkodą dla interesów nadawców i odbiorców. Sponsoring pasywny zachodzi wtedy, gdy do promocji sponsora są "użyte" media. Jednakże jego stroną nie jest nadawca, ale inne podmioty - sponsor i np. organizator transmitowanego wydarzenia. Autor proponuje kryteria rozróżniania sponsoringu aktywnego i pasywnego. Pierwsze dotyczy zobowiązań umownych po stronie nadawcy, drugie - udziału nadawcy w promocji sponsora. Podstawowym postulatem de lege ferenda jest spójność reglamentacji prawnej dotyczącej promocji w mediach z reżimem prawnym dotyczącym promocji poza mediami.(abstrakt autora)

EN

The legal regulation of sponsorship in media does not cover passive sponsorship, but concerns only active sponsorship - a disadvantage to both broadcasters and recipients. Passive sponsorship occurs when media is "used" for promoting a sponsor. However, its party is not the broadcaster, but other entities - the sponsor and e.g. the organizer of the broadcast event. The author proposes criteria for distinguishing between active and passive sponsorship. The first concerns the contractual obligations of the broadcaster, the second is the participation of the broadcaster in the promotion of the sponsor. The basic notion de lege ferenda is consistency of the legal regulation, concerning promotion in the media, with the law on other forms of promotion.(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Media; Promocja; Sponsoring; Polityka

EN

Media; Promotion; Sponsoring; Politics

• Czasopismo: Studia Medioznawcze
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 1 (52)
• Strony: 97--110

Twórcy

autor

Mariusz Grabowski

• Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II

Bibliografia

• Jaskiernia A., Ewolucja standardów europejskich relacjonowania ważnych wydarzeń przez media elektroniczne, "Studia Medioznawcze" 2007, nr 2
• Mika I.B., Sponsorowanie w radiu i telewizji, Kraków 2005
• Stecki L., Sponsoring, Toruń 1995
• Traple E., Prawne ramy sponsoringu w ośrodkach masowego komunikowania, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Jagiellońskiego", Prace z Wynalazczości i Ochrony Własności Intelektualnej Z. 62 (1993)
• Jacyszyn J., Nowe formy prowadzenia działalności gospodarczej, Gdańsk 1993
• Jacyszyn J., Polityka medialna w okresie konwersji cyfrowej radiofonii i telewizji, Poznań 2011
• Nowe media. Wprowadzenie, aut. Lister M. i in., Kraków 2009
• Inglik-Dziąk D., Rzeczywistość wirtualna - rola mediów w pośredniczeniu doświadczania rzeczywistości w społeczeństwie masowym i ponowoczesnym, "Studia Medioznawcze" 2007, nr 4
• Grabowski M., Sponsorowanie przez prowadzących działalność związaną z produktami (usługami) objętymi zakazem reklamy, "Studia Prawnicze" 1995, z. ¼
• Grabowski M., W sprawie działalności sponsorskiej w radiofonii i telewizji, "Rejent" 1997, nr 2
• Sobczak J., Radiofonia i telewizja. Komentarz do ustawy, Kraków 2001
• Ożóg M., Reklama radiowa i telewizyjna, [w:] Prawo reklamy i promocji, aut. E. Traple i in., Warszawa 2007
• Harasimiuk D.E., Zakazy reklamy towarów w prawie europejskim i polskim, Warszawa 2011
• Mika I.B., Sponsoring, [w:] Prawo mediów, pod red. Barty J., Markiewicza R., Matlaka A., wyd. 2, Warszawa 2008
• Nowińska E., Ocena zgodności z prawem nowych form reklamy,"Biuletyn Informacyjny KRRiT" 2003, nr 10/12
• Namysłowska M., Sztobryn K., Zwalczanie nieuczciwej reklamy ukrytej w prawie polskim i niemieckim, [w:] Reklama. Aspekty prawne, red. nauk. M. Namysłowska, Warszawa 2012
• Reklama internetowa o zasięgu międzynarodowym. Zagadnienia kolizyjnoprawne, [w:] Kolizyjne aspekty zobowiązań elektronicznych. Materiały z konferencji, red. J. Gołaczyński, Warszawa 2008
• Świerczyński M., Delikty internetowe w prawie prywatnym międzynarodowym, Kraków 2006
• Kawka I., Telekomunikacyjne organy regulacyjne w Unii Europejskiej. Problematyka prawna, Kraków 2006
• Klafkowska-Waśniowska K., Prawa do nadań programów radiowych i telewizyjnych w prawie autorskim, Warszawa 2008